Category: политика

Хло

НА ЗЛОБУ ДНЯ: АРХЕТИПИЧЕСКИЙ ТРАМП-2

Собрала архетипическое "ядро" Дональда Трампа из ваших комментариев в ЖЖ и в ФБ, которые повторялись наиболее часто.

Роли, приписываемые Трампу чаще других:
"чем старше фото, тем деспотичнее и самодурственнее роль"
"отец семейства с тяжелым характером, который давит на детей, чтобы они жили "правильно"
"хозяйственник,а не интеллектуал"
"Крепкий хозяйственник"
"Председатель колхоза"
"фермер"
"Фермер из Айовы"
"фермер, разоривший и потом скупивший разорившиеся фермы соседей"
"Американский фермер, который всматривается в горизонт, предсказывая погоду, и идёт за ружьём, когда слышит, что в его сад кто-то забрался"
"cow boy"
"По мне так ковбой"
"одинокий стрелок"
"Я б его в вестерне сняла, ковбой, рубаха-парень, шериф"
"Бравый солдат, всегда слегка пьяный ковбой, рубаха-парень"
"ковбой, упрямец, крепкий орешек, человек, знающий чего хочет и уверенно идущий к своей цели"
"главный в авантюрной экспедиции"
"индиана джонс"
"Исследователь-первооткрыватель почему-то северных точек где снег, вьюга или ветер в лицо, что-то героическое"
"история о капитане, морском волке, вояке с бурным прошлым"
"Вояка"
"какой-то такой хороший парень из в меру аристократической семьи, отправившийся за моря сражаться за Родину"
"свой в доску ) доспехи тоже к лицу"


Итого чаще всего повторяются архетипические ассоциации: Герой-Правитель-Славный Малый.
И он очарователен в этом при всей своей далеко не очаровательной внешности.

И еще немного для сравнения:
Collapse )
Хло

На злобу дня: архетипический Трамп

Посмотрела Трампа в разные годы жизни. Выбрала фотографии, где он выглядит не комично, не идиотично, не натужно-пафосно.
Выбирала такие фото, на которых останавливается взгляд - те, которые цепляют. Сделала для себя выводы насчет его "натуральных" архетипических трансляций.

А какие мысли у вас? Если бы вы не знали, кто этот человек, то какую роль вы бы ему дали в фильме или спектакле?
В роли какого персонажа этот человек был бы убедителен, по вашему мнению?
Хло

"... мы не должны забывать ежедневно утром повторять священные слова: ХА-ХА-ХА!"

Из Устава Академии Дураков:

"Миру необходимы дураки наивысшей квалификации. Дурак — это основной жилец на свете. Основными качествами дурака являются доверчивость, непосредственность и желание развлечься. Он обожает праздники, сказки и случаи. Любимое состояние дурака - изумление и восхищение, а любимое занятие — Игра, исключающая всяческое насилие.

Высокий дурейтинг Акадуры (Академии дураков) требует лаконичных формулировок. Вот основные идеи:
Главная задача Акадуры — квалифицированное, радостное и веселое морочение головы.
Основная философия Акадуры — Крейзианство, предполагающее, что:
а) Мир создан для гениальных лентяев и талантливых дураков;
б) Глупость бессмертна. Возможности её беспредельны;
в) Невозможно объять необъятное, но успеть поцеловать можно.


Деятельность Академии дураков предполагает:
• Организацию праздников по месту скучного проживания.
• Любовный обмен одиночеством.
• Восхищение друг другом.
• Проведение карнавалов, где каждый может выглядеть ещё большим дураком.
• Обман зрения, слуха, вкуса, обоняния, осязания и чувства заброшенности.
• Пребывание в остолбенении с утра до вечера.
• Борьбу с банальностью по всей линии горизонта.
• Ощущение прекрасного чудесным и чудесного прекрасным.
• Отбивание у будущего запаха прошлого.
• Исполнение щучьих велений и всяческих хотений.
• В академии дураков голосование тайное, результаты тоже


Все, чего вы не знаете о дураках, вы можете узнать на их Конгрессах. Зачем нужен Конгресс?
Президент Академии Дураков Слава Полунин ответил на этот вопрос в своей приветственной президентской речи к конгрессменам и конгрессвумен:
«Конгресс нужен, чтобы вернуть человечеству его истинное лицо – широко открытые глаза, удивленно поднятые брови и кончики губ, вздернутые вверх в улыбке. Мы должны снова научиться радоваться каждому дню и овладеть искусством различать истинную радость от подделок. И, как сказал классик нашего движения Джанго Эдвардс, мы не должны забывать ежедневно утром повторять священные слова: ХА-ХА-ХА!»".

Отсюда: Международный театрально-культурный центр CЛАВЫ ПОЛУНИНА

Иллюстрация Евгении Двоскиной
Хло

О КОНФЛИКТАХ

Макс Шупбах, специалист по международным конфликтам, не раз выступал в роли психолога-миротворца в межэтнических вооруженных конфликтах, коллега Арнольда Минделла, основатель Института Глубинной Демократии*.
*В основе подхода глубинной демократии лежит то, что для успешного функционирования любого коллектива (от семьи до многомиллионного общества) необходимо принимать во внимание мнение каждого, независимо от того, позитивное оно или негативное, полезное или незначительное.

"Проблема в конфликте заключается в том, что другая сторона в какой-то мере права. Сложность в том, что, находясь в стрессовой ситуации, мы не отделяем и не видим ту часть, которая права".

"Задача номер один человека, пытающегося помочь разрешению любого вооруженного конфликта — самому остаться в живых. Чтобы справиться с этой задачей переговорщик должен быть чист. Если он хоть на секундочку поверит, что в этом конфликте есть хорошая и плохая, правая и неправая сторона - «плохая сторона» его убьет. Вот он истинный экзамен по диалектике. Не сдал — получил автоматную очередь. Это не тройка в зачетке".

"В глубинной демократии камнем преткновения является закон сохранения энергии, по принципу которого энергия никуда не пропадает, а может лишь менять свой вид. Под энергией здесь понимается информация. В любой системе, как в компании, так и в социальной группе содержится определенный объем информации, который только накапливается. В описанной ситуации основу этой информации составляли доминирование, властность руководителя. Если, например, избавиться от такого босса, скорее всего, ему на смену придет другой человек, который будет вести себя так же. Глубинная демократия считает, что вся имеющаяся информация важна и необходима <...>, и если не сейчас, то в какой-то другой промежуток времени она может понадобиться".
_________________________________________________________________________________________
Об Украине, интервью от июня 2013, во время визита в страну с мастер-классами по бизнес-управлению

"— Я думаю, что все-таки многие люди у нас в стране достаточно обозлены на власть...
— Да, конечно. Такие люди есть везде. Абсолютно везде. Что людям еще остается делать, если не жаловаться на власть? Что бы они делали другое? Тогда они бы придумали еще одну власть. Люди в Америке злятся на государство, потому что они думают, что экономическая ситуация ухудшается, потому что власть ничего не предпринимает. Это природа политики: люди жалуются на государство и на другую сторону. И до какой-то степени я принимаю это. И это хорошо, если это фаза. Но потом, в результате, появляется что-то новое. Именно так появился подход глубинной демократии. Глубинная демократия не говорит, что не нужно бороться. Она говорит о том, что в какой-то момент важно побороться, а затем остановиться и выслушать другую сторону. Кричи, но потом прислушайся. Не соглашайся, но потом попытайся согласиться - хотя бы иногда с какой-то частью. Ничто не должно быть - только таким или таким".

"наш подход заключается не в том, чтобы посмотреть на политическую ситуацию и спросить: “Что тут не так?”. Это задача масс-медиа. Наша задача заключается в том, чтобы спросить: “Что в этом есть правильного?”

"— Во время Советского Союза были планы на 20, на 5 лет, мы знали, что мы хотели и куда нам идти. А сейчас мы не знаем, где мы. Мы не с Россией, мы не с Европой. Мы отрезаны.
— Я вижу ситуацию другими глазами. Украина исторически и этнически имеет способность строить отношения с Россией и другими странами СНГ. Я также вижу, что Украина исторически и этнически способна строить хорошие отношения с Европой. И два эти мировые игрока связаны с Украиной. Смотрите: более традиционным подходом было бы посмотреть на тех, кто больше тяготеет к России, либо же на тех, у кого более европейское мышление, и сказать, что тут присутствуют две конфликтующие силы. <...> Но я смотрю на это, как на дуэт. Есть саксофон, и есть фортепиано. Восток любит пианиста, а саксофонист находит поддержку Запада. Но сила заключена в дуэте.
Возможно ли двум инструментами сосуществовать?
— Да. Не только возможно, но это в тысячу раз лучше. <...> На начальном этапе существуют сложности. Но я уверен, что Украина проработает этот вопрос и найдет применение двум силам, использует их вместе и таким образом усилит свои позиции. Таким образом, я думаю, что Украина находится в особенно выгодной ситуации, где она может быть уникальной, разнообразной, не похожей ни на кого, и в то же время стать мостом между двумя мирами, между странами СНГ, Европой и Америкой.
Я хочу спросить о менталитете. Некоторые люди думают, что мы больше европейцы, другие - что мы ближе к России ...
— И эти две группы людей по-своему правы".

"возможно, 20 лет спустя Украина поймет, что две стороны, два инструмента - потрясающи. И это добавляет музыке глубину и разнообразие, делает ее богаче. И для того, чтобы это осознать и понять, нужен период, где каждая сторона должна немного побороться и познает себя. И это хорошо. Похоже на то, как это бывает в супружеской жизни. Для того, чтобы узнать друг друга и силу каждого, происходит конфликт. Но это не плохо. Не стоит конфликты гасить, их можно проходить".

"Не только в Украине, это происходит во всем мире. Две стороны обычно не разговаривают друг с другом. Одна сторона говорит о другой, но не с другой стороной. Это разные вещи".
Хло

МЕТАФОРЫ КАК КОНСТРУКТОРЫ РЕАЛЬНОСТИ. ЧАСТЬ 4

Продолжаем читать вслух исследование Лакоффа и Джонсона "Метафоры, которыми мы живем".
МЕТАФОРЫ КАК КОНСТРУКТОРЫ РЕАЛЬНОСТИ..
МЕТАФОРЫ КАК КОНСТРУКТОРЫ РЕАЛЬНОСТИ. ЧАСТЬ 2
МЕТАФОРЫ КАК КОНСТРУКТОРЫ РЕАЛЬНОСТИ. ЧАСТЬ 3

"метафоры по своей природе понятийны. Они принадлежат к числу важнейших средств понимания и играют центральную роль в конструировании социальной и политической реальности".
_________________________________________
"...в нечеловеческом мы находим черты, свой­ственные человеческому. Каждый пример персонификации отличается от остальных теми свойствами человека, которые выбираются в процессе метафоризации. Рассмотрим примеры.

Инфляция атаковала основы нашей экономики.

Инфляция пригвоздила нас к стенке.

Сейчас наш самый главный враг — это инфляция.

Доллар был уничтожен инфляцией.

Инфляция украла мои сбережения.

Инфляция обманула ожидания лучших экономистов страны.

Инфляция породила поколение, думающее только о деньгах.


Здесь инфляция персонифицирована, но в приведенных примерах метафора не сводится просто к идее ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ЧЕЛОВЕК. Использованная метафора намного более конкретна — ИНФЛЯЦИЯ - ЭТО ПРОТИВНИК. В рамках такой метафоры мы не только специфическим способом осмысляем инфляцию, но и планируем действия против нее. Мы воспринимаем инфляцию как противника, который может нас атаковать, ранить, украсть у нас что-то и даже уничтожить нас. Поэтому метафора ИНФЛЯЦИЯ — ЭТО ПРОТИВНИК инициирует политические и экономические действия правительства, а также используется для их оправдания: объявление войны инфляции, определение целей, призывы к жертвам, установление нового порядка подчиненности служб и т. д."
_________________________________________
"...столкнувшись с энергетическим кризисом, президент Картер выдвинул понятие «морального эквивалента войны». Метафо­ра ВОЙНЫ породила сеть следствий. На свет появились «враг», «угроза национальной безопасности», что потребовало «определения целей», «пе­ресмотра приоритетов», «установления нового порядка подчиненности», «выдвижения новой стратегии», «сбора разведданных», «сосредоточения войск», «наложения санкций», «призывов идти на жертвы» и т. д. Ме­тафора ВОЙНЫ высвечивала одни реалии и скрывала другие. Метафора была не просто способом видения действительности; она узаконивала решение на изменение политического курса, а также на соответствую­щие политические и экономические действия. Само принятие метафоры обеспечивало основания для определенных выводов: существует внеш­ний, чуждый, враждебный противник (изображаемый карикатуристами в арабском головном уборе); энергия — это высший приоритет; от на­селения могут потребоваться жертвы; если мы не встретим опасность должным образом, то не выживем. Важно иметь в виду, что это не един­ственная метафора, уместная в рассматриваемой ситуации".
_________________________________________
"Как заметила (в беседе) Шарлота Линд, сильные мира сего с равным успехом навязывают свои метафоры и в национальной политике, и в повседневном общении".
_________________________________________
"В большинстве случаев проблему представляет не истинность или ложность метафоры, а вытекающие из нее способы восприятия и следствия, а также санкционируемые ею действия. Во всех сферах жизни (не только в политике или любви) мы определяем реальность на языке метафор, а затем начинаем действовать в соответствии с ними. Мы выводим следствия, определяем цели, принимаем обязательства, реа­лизуем планы — и все это на основе частичного структурирования опыта, осознанно или неосознанно осуществляемого нами с помощью метафор".

Далее - завершающая часть о самопонимании.
Хло

Объявляется план-перехват Работы для Настоящего Сказочника!

Я крайне редко прошу перепостов, но сегодня буду: обращаюсь к тем из вас, кто живет в США, Канаде, а также к тем, у кого есть френды из Канады.

Сначала новость: Канаде сказочно повезло - в нее переезжает настоящий сказочник, Вера Ковалева-enchantee_x. Монреалю повезло больше остальных, так как жить она будет именно там.

Есть одно "но". Если у автора сказок скучная монотонная работа, то у сказок портится характер и они отказываются появляться на свет. Поэтому просим вас поделиться советами, подсказками, предложениями по такой работе в Канаде, в которой нужен элемент волшебства. Это могут быть проекты/организации в гуманитарной/благотворительной сферах, книжные салоны/магазины и т.п.

Подробности для плана-перехвата.
Вера Ковалева, для которой ищется работа:
- писатель: автор книги "Все о феях"
- переводчик: знает пять языков (русский, украинский, французский, английский и немецкий). Работала с TED, ее переводы можно увидеть здесь
- специалист в гуманитарной сфере: занималась вопросами международной политики, гуманитарного права, гуманитарной помощи. Работала с беженцами, мигрантами, детьми, студентами, детскими домами в Международной Организации по Миграции, в Мировой Программе по Питанию (ООН)
- специалист в международном туризме: опыт работы во Франции с иностранными туристами. Собственный онлайн-проект в сфере туризма Приезжайте в Прованс
- фотограф: ее фотопейзажи, фотографии европейских городов можно посмотреть здесь

Заранее спасибо за перепосты и любые советы, подсказки, наводки, предложения, контакты

Хло

Сегодня про серьезное. О чудесах в маркетинге

Пост из феста "Маркетинг для арт-рынка", который проводился год назад.

"В маркетинге есть такая фишка, которую условно называют ТЕХНОЛОГИЯ "7 КАСАНИЙ". Суть ее в следующем: клиент выбирает тот продукт, с которым было большее количество разных касаний (нейтральных или позитивных). Технология эта взята из политического маркетинга.

Когда-то я в течение нескольких лет работала в качестве политтехнолога на выборах, моя задача была "раскрутить" кандидата за полтора месяца. Цинично выражаясь, "продать" - зачастую незнакомого - дядьку населению как кандидата в депутаты или главу поселения. А население, на минуточку, это не одна, а 15-20 целевых аудиторий. И технология позволяла это делать. (В качестве реабилитации: я всегда работала с кандидатами, которые мне по-человечески нравились, у меня были хорошие подопечные).

После того, как я отошла от PRа и выборов, меня потянуло в сферу предпринимательства. Сначала я руководила представительством структуры, занимающейся поддержкой бизнеса, а потом ушла в свободное плавание и образовательные программы для предпринимателей. И вот на этих самых программах, курсах, тренингах мне пришлось вдоволь наслушаться "визитки не работают", "акции не привлекают клиентов", "реклама на форумах ничего не дает", "банеры - это выкинутые деньги". Тысячу раз "да!", плюспятьсот, как говорится.
Сами по себе ни визитки, ни акции, ни форумы, ни банеры не работают - работает всегда комплекс, условные 7 касаний. А хаотичные перебежки от одного способа рекламы к другому в лучшем случае дают такие же хаотичные неконтролируемые продажи.

КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Как работает простая реклама, которая долбит одно и то же, и технология "7 касаний"? Покажу на отвлеченном примере.


Реклама. Представьте, что вам звонит какой-то незнакомый тип и говорит "Здравствуйте, я Акакий Петрович". Вы говорите, что мужик попал не по адресу и кладете трубку. На следующий день он снова звонит "Здравствуйте, я Акакий Петрович". И на следующий день. Вы беситесь и говорите всем о том, какой навязчивый этот тип, как он вам надоел и пр. Но если Акакий Петрович будет звонить вам в течение месяца каждый день, а потом не позвонит, то вы будете волноваться, не случилось ли с ним чего. Так работает простая реклама - чтобы она сработала нужно регулярно напоминать ("надоедать") о себе длительное время.
7 касаний. На работе коллега говорит вам, мол, ты слышала, что один мужик в нашем городе послал заявку в книгу рекордов? Какой-то Акакий Петрович, чокнутый, наверное, хочет испечь самый большой в мире торт. Вы ничего такого не слышали до этого, ну и ладно. Вечером вы с подругой идете в кафе, и она рассказывает, что ее личный психолог дал ей после окончания курса пригласительный билет на открытие новой кондитерской - там еще такое смешное название...ммм... "У Акакия Петровича", называется! И вот через какое-то время к вам звонит незнакомый тип и говорит "Здравствуйте, я Акакий Петрович". "О, это что, ТОТ САМЫЙ Акакий Петрович?" - заинтригованы вы. И негодования с раздражением этот звонок не вызывает, и трубку класть вы уже не спешите.

КАК ВЫСТРАИВАТЬ МАРКЕТИНГОВУЮ СТРАТЕГИЮ ПО ЭТОЙ ТЕХНОЛОГИИ
Если вы будете самостоятельно обеспечивать "7 касаний", т.е. множество разнообразных способов и каналов доведения информации до своей целевой аудитории, то вы порветесь у вас очень быстро кончатся деньги. Хорошо было бы, если большее количество "касаний" кто-то делал за нас - чтобы люди сами о нас рассказывали другим людям. Желательно добровольно:)

"Но как, Холмс?"
Элементарно: люди охотно рассказывают окружающим о том, что их удивило, рассмешило, вызвало интерес своей необычностью. Еще они несомненно доведут до сведения друзей и близких, если будут участвовать в каком-нибудь интересном мероприятии. Т.е. нам нужно делать то, что могло бы нашу целевую аудиторию и людей вокруг нее удивить, рассмешить, вызвать интерес, вовлечь в увлекательный процесс. Подсыпать, так сказать, в каждое касание "ух ты-эффекта".

Например: лавочка украшений в восточном стиле из натуральных камней в городе N.
Мы выяснили, что наша аудитория - это женщины, занимающиеся йогой, восточными танцами, посещающие спа-салоны с фитобочками, магазины одежды из натуральных тканей и т.д.
Мы идем дальше стандартного рекламного минимума (вывеска, указатели-навигаторы, визитки и пр.).
Допустим, договариваемся со студией йоги и школой танцев о том, что наши визитки-флаеры будут размещаться у них, а их реклама - у нас. С владельцем спа-салона мы давно знакомы и он согласился давать своим клиенткам после курса спа-процедур наш сертификат со скидкой на украшения. Так мы частично перенаправляем поток наших клиенток к себе в лавку.
Потом мы объявили в группе вконтакте конкурс на лучшую фотосессию наших украшений среди жителей нашего города - среди тех, кто хотел бы начать карьеру фотографа, но у кого нет своего портфолио и рекомендаций. Договариваемся с каким-нибудь серьезным фотографом из френдленты на председателя жюри. Победитель получает рекомендации данного фотографа, готовые работы и участие в реальном проекте для портфолио + какие-нибудь бонусы. Фотографы волнуются и выкладывают свои конкурсные работы в сети, показывают всем близким - мол, оцените, как вам. Попутно рассказывая о вашей лавочке.
Потом мы распечатываем забавные объявления, типа "Объявление. КОМУ СЧАСТЬЯ?" с отрывными листочками, на обратной стороне которых наши координаты и короткая рекламная информация. Те, кому повезло оторвать листочек, обязательно расскажут об этом окружающим. И т.д. и т.п.
Подобные штуки запускают сарафанное радио, которое дает большое количество дальнейших "касаний", вызывает ажиотацию, интерес "да что там такого, что все об этом говорят?".

И уже после запуска всего комплекса вдруг начинают работать визитки, и банеры, и акции. Ну не чудеса?
Вот такая получается маркетинговая каша из топора:0)"
Хло

(no subject)

Говорят, президент Российской Федерации объявил 2008 не годом крысы, а годом семьи - вопреки здравому смыслу%) Ну и в чем, скажите, пожалуйста, встречать год семьи? Чего на стол метать?

Хотя против президента не попрешь... Итак, семья:)



Знакомьтесь: автор сего - Элеонор Дэвис, живет в США (Джоржия) и в ЖЖ.

Держите еще:

Чудесато, да?

Айда френдить: http://squinkyelo.livejournal.com/profile