?

Log in

No account? Create an account

Entries by category: мода

"Если вы проигнорируете свою уникальность и попытаетесь стать всем для всех,
вы быстро подорвете то, что делает вас отличным от других"

Дж. Траут, С. Ривкин "Дифференцируйся или умирай!"

Правило в маркетинге, которое транслируют из каждого утюга "определите свою ЦА, а потом ее проблему. И укажите, что вы эту проблему решаете". Это, конечно, правильный алгоритм: определить вначале свою ЦА и ее проблему.
Но на практике это выглядит так. Свежий стилист выходит на интернет-рынок. Как он определяет свою ЦА? "Это все женщины со средним и выше уровнем дохода, которые хотят быть привлекательными, изменить свой имидж, выразить себя в одежде, почувствовать свою индивидуальность, подчеркнуть достоинства, скорректировать недостатки" и бла-бла-бла...

Он отчего-то думает, что проблема содержится в самой формулировке ЦА. Поэтому именно это и "зашивает" в свои рекламные послания.

Что видят клиенты в таком случае?
Неотличимые друг от друга трансляции:
"Я подберу вам стиль, который будет наиболее выгодным образом подчеркивать вашу внешность"
"Составлю вам гардероб и создам новый имидж, на основе индивидуального стиля"
"Помогу вам выглядеть привлекательно и стильно, найти и подчеркнуть ваш стиль и индивидуальность"


Учитывая, что ежедневно в интернет пространство выходят новые стилисты со стандартным набором услуг (цветотипирование, разбор гардероба, шоппинг-сопровождение и пр.) и с такими определениями своих ЦА, которые неотличимы друг от друга, то наш стилист имеет хорошие шансы остаться недолайканным.


Но если он точно определил свою ЦА, то на выходе мы видим совсем иные послания, которые четко делят клиентов на своих и не-своих:

"Я стилист для ироничных и творческих женщин. Если вам хочется ярких перемен и стильных сумасбродств, если вы совсем не прочь искать свой новый имидж с хохотом, превратив его поиски в шоу с вами в главной роли - добро пожаловать!"

"Я помогаю через новый образ открыть или возродить в себе страстную, сексуальную, манкую и опасную женщину"

"Я стилист для белых ворон, для тех, кто не вписывается в форматы и рамки, для тех, кто чувствует себя не таким, как все, и кто категорически против быть таким, как все"

"Моя имидж-сессия с разбором гардероба похожа на инициацию, запускающую у моих клиентов процессы трансформации в разных сферах жизни. Мы с вами рассмотрим каждую вещь гардероба как артефакт, имеющий свое предназначение, а соединение вещей в образы превратим в создание секретного оружия для решения ваших задач в личной жизни, в работе, в бизнесе"


Мораль: если вы "работаете собой" на высококонкурентном рынке, то вы не сможете верно определить свою ЦА, не определившись сперва с тем, кто вы.
«Есть два способа самовыражения — аутентичный и стратегический. Аутентичный — показывать то, какой ты на самом деле. Стратегически — изображать кого-то другого с целью получения выгоды. Любой, идущий стратегическим путем рано или поздно обнаруживает, что все те блага, которые у него появляется получает на самом деле не он, а имидж, призрак, который он сам же и сотворил»
Роберт Резник, клинический психолог, основатель Лос-Анжелесского Института гештальт-терапии

Кэрол Пирсон и Маргарет Марк в своем исследовании «Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов» описали 12 архетипов - 12 образов, интуитивно понятных всем людям на земле, 12 ролевых жизненных стратегий: Герой, Бунтарь, Правитель, Маг, Творец, Мудрец, Любовник, Опекун и пр.

Марк и Пирсон на примере ведущих мировых компаний (Nike, Starbucks, Икея, Intel, Диор и пр.) доказывают, что понимание своих ведущих архетипов, своих естественных стратегий (и следование им) привело эти компании к успеху – к тому, что они стали брендами, легендами. И на людях эта система также работает, представьте себе. Определение своих архетипажей помогает определиться с подходящим именно для вас имиджем, стилем жизни, делом жизни.


«Ролевые гардеробы» - это проект по определению своего аутентичного способа самовыражения, ответов на вопрос «кто я? Для чего я?».

Если вы сколько себя помните, мужественно преодолеваете преграды, на каждом месте работы и/или в личной жизни совершаете подвиги, рветесь на красные знамена – возможно, в вас силен архетипаж Героя. Экологичный и ресурсный способ проявления его – не самому лежать на амбразуре, а помогать становиться героями другим.

Если ваша трудовая книжка закончилась в 25 лет, а увлечение новым проектом, деятельностью, хобби оканчивается для вас спустя год после начала – возможно, ваш архетип Искатель. Понимая это, вы поймете также, что следовать советам окружающих «взять себя в руки», «прекратить разбрасываться, прыгать с места на место» - путь в никуда, для вас жизнеспособна иная стратегия.


На «Ролевых гардеробах» Наталья Качура (Nataly Kachura), стилист из Израиля, с помощью примерки на участниках проекта разных стилевых историй покажет и расскажет, как определить свои визуальные архетипы и как сделать их частью своего фирменного стиля.

С Валентина Габышева (Valentina Gabysheva), разработчиком игровых проектов по личной и профессиональной уникальности, мы сделаем практики, которые помогут каждому участнику увидеть, какие архетипажи управляют его жизнью, влияют на его выборы и на события, которые с ним приключаются. И как знание своих архетипов сделать своим личным конкурентным преимуществом.

Если у вас есть ощущение, что вы идете не аутентичным, а стратегическим путем, изображая кого-то другого, то «Ролевые гардеробы», которые состоятся в г. Екатеринбург 27 мая - то самое событие, где можно примерить разные роли и найти лучшую роль для себя, которую стоит играть в жизни.

Чтобы стать участником нужно и/или получить все детали участия - пишите организатору Софье Копосовой на почту Koposovasofya@gmail.com, или в ВКонтакт https://vk.com/id20348566
или +7(343)38 23 270 и 8 922 108 63 28 (Viber, WhatsApp, Telegram) с указанием в теме письма названия проекта.

Подробнее про архетипы можно почитать тут: http://metaimage.ru/archetypes.htm

«БРЕНДОДЕЛЬНЯ «ПОЧЕМУ Я ЛУЧШЕ ВСЕХ»
игровой проект по личному маркетингу и личному бренду


КОГДА И ГДЕ?

1 февраля 2017 г.
Санкт-Петербург
КОМУ МОЖЕТ БЫТЬ ИНТЕРЕСНО И ПОЛЕЗНО?

Помогающим практикам - кто "профессионально работает с другими людьми, чтобы тем становилось легче, радостнее и интереснее жить" (с) Daria Kutuzova.
Специалистам сферы консалтинга (терапевтам, бизнес-тренерам, юристам, коучам, психологам, маркетологам, стилистам, консультантам и пр.), которые хотят воплотить в жизнь собственные проекты, тем, кому нужно создавать вербальные упаковки для своих проектов, оригинальный контент для продвижения себя и своих продуктов. Тем, кто хочет использовать игровые практики для самопонимания, личностного и профессионального самоопределения.


ЧТО БУДЕТ?

Краткое содержание: каждый участник выясняет, где именно и почему он лучше всех, и узнает, как об этом поведать миру, как создать вербальный имидж для себя и для того, что он делает.

  • Знакомимся с собой, выясняем, что вы за существо, если не принимать во внимание вашу биографию и социальные роли, – и зачем вы миру.

  • Выявляем ваши собственные фирменные фишки, персональные уникальности, ищем отличные отличия от коллег по цеху.

  • Узнаем, зачем нужно синхронизировать свои внутренние и внешние карьеры, а также к чему приводит несовпадение этих карьер.

  • Будем определять "свое племя", целевую аудиторию – тех людей, кому близки ваши личные смыслы, нужны именно ваши фишки и подходы к решению проблем и задач.

  • Займемся своим вербальным имиджем.

  • Выясним, как подбирать работающие на вас трансляции, вербальные коды и формулы для того, чтобы рассказать о себе и о том ,что вы делаете.


КАКОВ ФОРМАТ?

По формату это будет не тренинг и не семинар – хэппенинг, игровое пространство случайностей. Будьте готовы к встрече с неслучайными случайностями и открытиями о себе. Для запуска неслучайных случайностей каждому участнику будет выслано задание за неделю до начала проекта.


ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ

юта.png

Read more...Collapse )
ГРУППА СФОРМИРОВАНА

Иллюстрация Ютты Бауер
Эксперт проекта:

ШКОЛА ОБРАЗНЫХ РЕШЕНИЙ IDEA-class
Татьяна Бондаренко - основатель Школы образных решений IDEA-class, имидж-стилист

АРХЕТИП "ТВОРЕЦ"


Экватор проекта – 6-й архетип. Творец – один из самых сложных для меня персонажей, ибо я испытываю настоящий трепет перед истинными Творцами, преклоняюсь перед ними, рукоплещу. Для меня область высокого Творца остается за гранью понимания, потому что это другие миры, на которые я могу лишь смотреть со стороны, не имея возможности войти в святая святых, и поэтому допускаю возможность неправильного понимания, как в этом мире все устроено изнутри.

Творец, креатор, создатель – очень активный персонаж. Творит, креативит, создает. Берет уже существующие компоненты, и являет миру что-то новое, чего еще не было, по крайней мере не в таком сочетании. И для меня это всегда завораживающее действие. Приученная с детства оперировать фактами, придерживаться четкой логики и системности в любых действиях (хотя может быть и не приученная, а имеющая эти качества в своем «золотом запасе» с рождения), я не понимала и даже где-то по-хорошему завидовала тем, кто умеет взять и что-то придумать, не опираясь на инструкции или руководства по придумыванию. Человек может написать множество книг, музыки или картин, но при этом не быть истинным Творцом, если он будет действовать по ранее разработанным шаблонам. Существует много описанных техник того, как создать что-то «новое», но по большому счету это не что иное, как игра в «конструктор» - когда вроде бы что-то меняется, но кардинально новое не создается, иного мира не возникает.

И это, пожалуй, первое условие для Настоящего Творца –

Read more...Collapse )

Дизайнеры высокой моды – настоящие Творцы в стиле. Ведь все, что можно было создать в мире моды – уже было создано и явлено зрителю. Сначала мода проходила виражи больших исторических эпох, меняясь со скоростью, исчисляющейся столетиями. В 20-м веке, этот темп значительно увеличился, повиновавшись десятилетиям. Мода настоящего эклектична, и считается, что теперь ее путь лежит через поиск самых разных сочетаний того, что уже когда-то было.

А Настоящие Творцы в мире стиля могут проявить себя либо через создание принципиально новых форм, в том числе и с поддержкой технологической индустрии (новые ткани, красители, способы обработки, и т.д.) или через «смешение» существующих компонентов в самых необычных составах и пропорциях.
Соседство в одном комплекте или даже в одной вещи далеких друг от друга стилевых направлений или элементов разных эпох, комбинирование непохожих фактур или разных принтов, необычные или даже неожиданные формы кроя, - все это приемы, с помощью которых может раскрыться Творец в стиле. Словом, если вы делаете так, как никто еще до этого не делал, заставляя окружающих присматриваться к вам и задумываться – это и есть почерк Творца.
И это то, что так отчетливо видно в street-style сетах – всегда ярких и необычных.


Понятно, что подиумы высокой моды изобилуют творцовыми идеями с примесью тех или иных архетипов, но и масс-маркет не уступает, ведь «почерк» творца можно найти в самых обычных вещах.
Вот некоторые примеры платьев, которые могут стать основой для комплекта Творца, стоит лишь умело добавить аксессуары (украшения, шарфики, платки) и другие предметы одежды (жакеты, болеро, лосины или цветные колготки, плащи, куртки или жилеты).

Если вам пока еще сложно придумать с чем сочетать такую ярко-принтованную одежду,

Read more...Collapse )

Привычные вещи, имеющие свое традиционное назначение, могут использоваться Творцом в совершенно новом ключе, к примеру, зажим для денег может стать концептуальной заколкой для волос, плетенный абажур для лампы превратится в летнюю шляпку, а из ярких детских носков Творец сделает себе необычную брошь. Подобные вещи не всегда могут быть носибельны, но уж точно поразят зрителя своей креативностью. Кстати, от приколов Шута эти элементы образа будут отличаться тем, что не будут смотреться иронично, вы даже не сразу поймете, что эти детали имели когда-то другое назначение.


У Творца со всеми его «необычностями» есть одна серьезная ловушка – переборщить с эклектикой или «выразительностью» элементов и выглядеть нелепо, дисгармонично или попросту смехотворно. Именно поэтому Настоящий Творец – это еще и настоящий знаток всех правил и законов, действующих в его области творчества, это тонкий интуит, и его знания, опыт и чутье помогают ему не выпадать за рамки разумного и создавать гораздо более яркие и смелые решения, чем мог бы себе позволить обыватель. И при этом такие решения в большинстве случаев восхищают окружающих, даже если и остаются не до конца понятными.

Образы Керри Бредшоу из сериала «Секс в большом городе» - отличный пример стрит-стайл луков в духе Творца. Они все пронизаны не только свободой самовыражения, но и знанием моды и пониманием ее законов. Именно поэтому для многих любительниц этого сериала Керри в свое время стала яркой иконой стиля, чьи образы многие хотели скопировать, но мало кто мог это сделать, не рискуя выглядеть комично или просто нелепо. Ведь то, что делает Творец на самом деле очень сложно скопировать, потому что без специальных знаний и понимания, что ты делаешь, образ сложно «разложить» на молекулы и просто повторить рецепт.


Read more...Collapse )

Стилевой разбор для первой героини: http://hloflo.livejournal.com/956799.html
Стилевой разбор для второй героини: http://hloflo.livejournal.com/957037.html
Стилевой разбор для третьей героини: http://hloflo.livejournal.com/957398.html
Как вы уже знаете, в рамках проекта по архетипам партнер и эксперт проекта Школа образных решений IDEA-class создает стилевые сеты - подбирает для конкретных людей (кого-то из вас) предметы одежды и аксессуары, которые создают/уплотняют/дополняют тот или иной архетипический образ.

Эксперимент с Искательницами можно посмотреть ТУТ.
Разбор стилевых сетов для Мудрецов ТУТ.
Для Мага тут.
Для Опекуна тут.
Для Правителя тут.

В июле у нас заявлен архетип Творец, поэтому нужны кандидаты в качестве моделей-Творцов. Для 2-ух/3-ех отобранных моделей команда стилистов Школы разработает индивидуальные стилевые сеты. Вся работа будет вестись дистанционно.

Если вы хотите поучаствовать в конкурсе, то вам будут интересны подробности.

Кто может принять участие?
Вы можете заявиться на составление архетипического стилевого сета Творец, если:
1. Вы принимали участие в ролевых компаньонажах: ТУТ или ТУТ.
2. В вас большинство комментирующих увидели Творца.
3. Вы согласны с тем, что в вашей внешности и натуре явно присутствуют черты/трансляции Творца и вы бы хотели найти для себя стилевые решения в поддержку этого образа.
4. Вы согласны с тем, что ваше лицо (только лицо) и стилевые сеты, подобранные для вас Школой образных решений, будут опубликованы после завершения работы стилистов в рамках проекта по архетипам "Ролевые гардеробы".

Что нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе?
Для участия в конкурсе на создание индивидуальных стилевых сетов нужно прислать на майл hloflo собака майл точка ру:
- ваши портретные фотографии хорошего качества в разных ракурсах без очков и макияжа, из разных возрастных периодов;
- ссылку на ветку комментариев под вашими коллажами в ролевом компаньонаже (любом из двух);
- пару фраз, образ каких творцов вам внутренне близок.
- контакты для связи (майл, скайп, ВК, ФБ)

NB! В теме письма обязательно укажите "Стилевой сет".

Вопросы можно задавать в комментариях к этому посту.

Иллюстрация Евгении Двоскиной для проекта "ИгромеХА!ники"
Готовлю курс на заказ о том, как быть продюсером собственных идей и проектов. Любых идей и проектов – коммерческих и некоммерческих, авторских программ, блога, бизнеса и пр.

Один из разделов курса – вербальный имидж проекта. Про «упаковку» новорожденных идей в соответствующие слова и фразы.
Для чего? Для разных задач: продвижения своих товаров и услуг, самопрезентации, разработки имиджевых стратегий и пр.

В общем, раздел будет про одёжки из слов - о том:


- как создавать уникальные названия, которые обещают историю, - для своего проекта/бизнеса/линейки продуктов и услуг/рекламных акций;

- где брать идеи таких названий;

- как проверять названия на жизнеспособность и работоспособность;

- как создавать не просто оригинальный контент, а тексты-легенды, которыми захотят делиться, рассказывать и пересказывать взахлеб;

- что такое «ролевой аватар» автора проекта и зачем синхронизировать вербальную упаковку проекта (название, описание и пр.) с этим аватаром.

На следующей неделе буду вести онлайн-тренинг по этому разделу, на тему вербального имиджа проекта. Сейчас уточню детали по дате-времени и выложу подробности отдельным постом.

Иллюстрация Monica Carretero
Продолжение интереснейшего проекта в проекте от эксперта Ирины Корунковой, в ЖЖ - upryamka.
Напрминаю, что суть идеи Ирины в проекте "Ролевые гардеробы": каждый месяц на базе одного и того же платья она будет создавать образы в архетипе месяца.
Вот, собственно, платье и примеры Искателя, Мудреца и Мага.


Сегодня рассматриваем Опекуна

Эксперт проекта:

ИРИНА КОРУНКОВА
Персональный стилист, блогер

АРХЕТИП "ОПЕКУН"


"Конец месяца, а значит, время показать себя в роли Опекуна. Надо сказать, что в этом архетипе мне комфортно. Он, конечно, слишком консервативен и строг, но мне нравятся плотные ткани, крой вещей и некоторые детали образов вроде воротников, а также цвета и фактуры. Опекун есть во мне и внутренне, и в одежде частично тоже встречается, поэтому на какой-то процент я его в себе ношу, и забочусь об окружающих :)

В шкафу нашлась пара вещей и украшений, но некоторые пришлось заказать для создания образов.

IMG_8170_SMALL

IMG_8195_SMALL-1

IMG_8207_SMALL

Read more...Collapse )
Как вы уже знаете, в рамках проекта по архетипам партнер и эксперт проекта Школа образных решений IDEA-class будет создавать стилевые сеты - подбирать для конкретных людей (кого-то из вас) предметы одежды и аксессуары, которые создают/уплотняют/дополняют тот или иной архетипический образ.

Эксперимент с Искательницами можно посмотреть ТУТ.
Разбор стилевых сетов для Мудрецов ТУТ.
Для Мага тут.

В апреле у нас заявлен архетип Опекун/Наставник, поэтому нужны кандидаты в качестве моделей-Опекунов. Для 2-ух/3-ех отобранных моделей команда стилистов Школы разработает индивидуальные стилевые сеты. Вся работа будет вестись дистанционно.

Если вы хотите поучаствовать в конкурсе, то вам будут интересны подробности.

Кто может принять участие?
Вы можете заявиться на составление архетипического стилевого сета в апреле, если:
1. Вы принимали участие в ролевых компаньонажах: ТУТ или ТУТ.
2. В вас большинство комментирующих увидели Опекуна/Наставника.
3. Вы согласны с тем, что в вашей внешности и натуре явно присутствуют черты/трансляции Опекуна и вы бы хотели найти для себя стилевые решения в поддержку этого образа.
4. Вы согласны с тем, что ваше лицо (только лицо) и стилевые сеты, подобранные для вас Школой образных решений, будут опубликованы после завершения работы стилистов в рамках проекта по архетипам "Ролевые гардеробы".

Что нужно сделать, чтобы принять участие в конкурсе?
Для участия в конкурсе на создание индивидуальных стилевых сетов нужно прислать на майл hloflo собака майл точка ру:
- ваши портретные фотографии хорошего качества в разных ракурсах без очков и макияжа, из разных возрастных периодов;
- ссылку на ветку комментариев под вашими коллажами в ролевом компаньонаже (любом из двух);
- пару фраз, образ каких наставников/опекунов вам внутренне близок.
- контакты для связи (майл, скайп, ВК, ФБ)

NB! В теме письма обязательно укажите "Стилевой сет".

Вопросы можно задавать в комментариях к этому посту.

Иллюстрация Евгении Двоскиной для проекта "ИгромеХА!ники"
Сегодня у нас продолжение интереснейшего проекта в проекте от эксперта Ирины Корунковой, в ЖЖ - upryamka.
Напоминаю, что суть идеи Ирины в проекте "Ролевые гардеробы": каждый месяц на базе одного и того же платья она будет создавать образы в архетипе месяца.

Эксперт проекта:

ИРИНА КОРУНКОВА
Персональный стилист, блогер

АРХЕТИП ";МАГ"


Март близится к концу, поэтому тороплюсь показать Мага в моем исполнении. Сложный для меня типаж. И видно, конечно, что играю в переодевания, но я же обещала показать все типажи :) Сложно еще и потому, что вещи Мага не так просто найти в магазинах, поэтому в итоге я не могу назвать все цветовые сочетания ниже идеальными, но мне было важнее выдержать стилистику и показать варианты сочетаний для более ли менее реальной жизни.

Вещи я нашла на Asos и у марки &OtherStories, у последней украшения и гениальные сапоги. Так как Магу очень идут вещи длины макси, а платье у меня выше колена, то мне обязательно были нужны ботфорты, чтобы создать видимость закрытого силуэта. Ну, и каблук и отделка у сапога оказались очень правильными.

И, кстати, что интересно, дома нашлось пальто от Мага, которое я купила в прошлом году, которое я очень люблю и совсем не воспринимаю его как чужое. Надо будет как-то поразмыслить, почему она мне так нравится.

IMG_7635_SMALL

Read more...Collapse )

©  Stilouette, 2016

Profile

Хло
hloflo
Хло-Фло

Latest Month

July 2019
S M T W T F S
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
28293031   

Tags

Syndicate

RSS Atom
Powered by LiveJournal.com