Category: знаменитости

Category was added automatically. Read all entries about "знаменитости".

Хло

О продвижении своих продуктов, программ, проектов, событий

ТВОРЦЫ: изобретайте новые ниши и оригинальные продукты, которых не было до вас. И вам не нужен никакой маркетинг, вы в дамках - потому что вы единственные в своем роде!

МУДРЕЦЫ: глупо надеяться на то, что оригинальный продукт будет иметь прямую корреляцию с продажами. Это примитивный подход. Необходимо снять социологию, собрать статистику, произвести детальный анализ отрасли...

ПРОСТОДУШНЫЕ: не нужно ничего придумывать для продвижения специально. Если сложно, значит, ложно. Продвигаться очень легко, если вы выбираете простые, природосообразные для себя шаги.

МАГИ: не все так просто. Есть те, кто мыслят рационально и не видят знаки грядущих коммерческих триумфов и катастроф. А есть те, кто ориентируется на иррациональные знания, "симптомы и предвестники" - и совершают на рынке то, что другие описывают, как чудо.

ГЕРОИ: не нужно надеяться на чудо. Все решает количество подходов и усилий. Побеждает тот, кто каждый день делает чуть больше, чем в предыдущий.

СЛАВНЫЕ МАЛЫЕ: да зачем напрягаться? Проверено: работает только партнерка! Эффективно и стремительно сегодня можно продвигаться только через сообщества, клубы, лояльную, дружескую аудиторию.

ШУТЫ: зачем тратить ресурс на установление дружеских связей? Развлекайте аудиторию, смешите, генерируйте впечатления. Сегодня продвигаться без использования фана невозможно!

ПРАВИТЕЛИ: при чем тут фан? В маркетинге цирк с конями и фокусы не работают. Маркетинг - большой производственный процесс, завод. Работает только четко выстроенная, многоступенчатая структура продвижения.

ЭСТЕТЫ: смотреть на маркетинг как на сложный механизм - ошибка. Маркетинг - это соблазнение. Если вы не умеете соблазнять - вы не сможете продвигать свой продукт.

БУНТАРИ: соблазнение? Хрен-то там! Шокируйте аудиторию, создавайте ажиотаж. Фурор, шок, женские истерики.

ОПЕКУНЫ: проблема в том, что все пытаются соблазнять, шокировать, развлекать или просчитывать реакции людей, чтобы впарить свой продукт. А людей нужно просвещать, делать экспертами в том, что вы производите!

ИСКАТЕЛИ: все проблемы в продвижении от того, что все используют старые шаблоны, которые уже не работают. Впереди только те, кто используют новаторские маркетинговые методы.

Хло

Про бренд, продукт и про ролевой аватар создателя проекта. Часть 1

Перед стартом онлайн-проекта "Брендодельня" я даю участникам вводные: про бренд, про продукт и про ролевой аватар создателя проекта.
Что такое бренд? Бренд – изначально это клеймо, тавро, от глагола "выжигать". Это знак, который выжигали хозяева скота на шкуре своих быков. «Брендированием» занимались издревле и стеклодувы: еще до нашей эры они метили свои изделия специальными знаками или инициалами.
Итак, исторически бренд – специальная мета «это мое!», отпечаток известной истории.
Зафиксируем: бренд связан с известной историей – это важно.

Если все в окрУге знают, что некий хозяин быков крут на расправу, то скотину с отпечатком этой истории похищать будут менее охотно. Знак на шкуре быков (в данном случае для воров) будет служить обещанием определенного сценария. Если в окрУге верят, что склянки некоего стеклодува обладают волшебным свойством наделять жидкости и напитки целительными эффектами, то что будут покупать у этого стеклодува? Ожидание некоего сценария с исцелением.
Зафиксируем: бренд – это обещание и ожидание.


На Брендодельне и на бизнес-тренингах по маркетингу я даю участникам названия фирм, прошу представить ситуацию поиска: им срочно нужно выбрать, в какую фирму они позвонят в первую очередь.

Рекламные фирмы:
«Аccentmedia»
«Амалкер»
«Панорама»
«Аниматек»
«Винчера»
«Интеркомсити»
«Никэ»
«Реклам Рекламыч»
«ФДМ»


Юридические фирмы:
«Ус-профит»
«Русский Домъ Права»
«Юризана»
«Лидер»
«Биджипи литигейшн»
«Дигеста»
«Правовой максимум»
«Риста»


В «среднем по больнице» в лидерах оказываются среди рекламных фирм «Реклам Рекламыч» (в Питере он оказался практически в аутсайдерах, мы этот фокус разбирали отдельно), среди юридических - «Русский Домъ Права»/«Правовой максимум».

Потом я задаю вопросы: а какие расценки у «Реклам Рекламыча», а в фирме «Русский Домъ Права»? какие интерьеры у них в офисах? какие дресс-коды действуют?
И участники дружно начинают описывать вензеля и позолоту, джинсовые комбинезоны, перебивая и дополняя друг друга и пр. И это, конечно, полный бред и веселая шизофрения – мы видим просто сочетания букв, но они оказываются для нас входом в кроличью нору. И мы проваливаемся в какую-то историю, начиная грезить наяву, видеть невидимое-мифическое.

Что происходит?
Почему мы чувствуем, что что-то знаем об этих фирмах (кстати, совсем не факт, что в реальности наши предчувствия оправдаются - и в этом случае мы будем ощущать себя обманутыми в своих ожиданиях).
И почему мы не сможем так же дружно ответить на те же вопросы о компаниях «Винчера» и «Юризана»?

Потому что в случае с «Реклам Рекламычем» мы подключаемся к ИЗВЕСТНОЙ ВСЕМ архетипической истории Славного Малого, Своего парня. А в случае с фирмой «Русский Домъ Права» - к не менее известной истории Правителя и Мудреца. Эти названия для нас являются той самой метой, клеймом, вербальным отпечатком хорошо знакомых историй.

Мы так устроены: выделяем из всего массива предложений те, что обещают нам более-менее понятный сценарий, в котором мы сможем ориентироваться. Повествование – наша доминирующая форма речи, мы умеем мыслить только повествовательными структурами, историями. «Вспомните свою жизнь — и она представится вам как согласованное, последовательное повествование о произошедших с вами событиях. Мы описываем ее так, будто она состоит из отдельных глав, например «Детство» и «Школьные годы». Там есть конкретные персонажи и важные сцены. Наше сознание придает осмысленность и общую структуру обрывочным данным и запутанным ситуациям, чтобы выстроить случайные жизненные повороты в стройный ряд обоснованных событий» (с) Том Асакер

Итак, мы мыслим историями, а набор историй у человечества не очень большой.
12 архетипов – это 12 вечных историй.

Это те самые сценарные матрицы, которые давным-давно придуманы. Бренд-потенциал есть у тех проектов, которые являются «отпечатком» знакомых историй. Чем больше маркеров известной истории есть в названии, описании вашего проекта, тем больший отклик он вызовет у тех, кому близки эти истории. Если вы "работаете собой" на высококонкуретном рынке, вам важно принимать это во внимание.

Вы можете не принимать это во внимание и продвигать марку "Школа стиля Маши Ивановой" без "вот этих ваших архетипов". Если у вас в запасе есть годы на наработку репутационного капитала, все в порядке. Главное, понимать при этом следующее: за сколько-то лет можно наработать этот самый репутационный капитал и стать известной маркой на рынке, но люди все равно будут объяснять вас (для себя и для других) в русле тех самых, пропади они пропадом, вечных историй. "Школа стиля Маши Ивановой"? А это та самая пафосная, которая для аристократов нынешних!" или "Школа стиля Маши Ивановой"? А это та самая, которая для ебану... то есть творческих на всю башку!".

Далее поговорим о ролевых аватарах создателей проектов.
______________________
"Брендодельня" стартует 25 января, вы можете выбрать: проходить ли проект в группе с другими участниками или самостоятельно за символическую плату.
Регистрация на проект и подробности ТУТ
Хло

НОВОГОДНИЙ СТОРИТЕЛЛИНГ. КНИГА ГОДА

Продолжаем новогодний сторителлинг.
Для сегодняшней игровой практики вам понадобится листок, ручка и 30 минут свободного времени, когда вас никто не будет отвлекать.
Пожалуйста, выполняйте задания последовательно, не забегайте вперед и не читайте задание следующего этапа до того, как выполните предыдущее.

1 этап "КЛЮЧЕВОЙ ПАРАДОКС"

Дополните фразы.
Я могу быть _________________________ (каким?)
И я могу быть полной противоположностью _________________________ (каким?)


collage.jpg

Очень важно в этой практике найти такие полярные определения себя, которые являются вашей отличительной особенностью, наполнены для вас смыслом.
Конечно, можно пойти по простому пути - "Я могу быть добрым и могу быть полной противоположностью - злым", "Я могу быть веселым и могу быть полной противоположностью - грустным" - или подобрать прочие самоописания, которые свойственны большинству людей. Но для данной практики важно найти две полярные черты-особенности, которые характеризуют именно вас - т.е. обнаружить свой персональный парадокс.
Например,
"Я могу быть легким на подъем и могу быть полной противоположностью - страшным перестраховщиком-занудой"
"Я могу быть очень чувствительным и трепетным и могу быть полной противоположностью - прожженным хладнокровным циником"
"Я могу быть целеустремленным, годами методично добиваться своего, и могу быть полной противоположностью - хаотичным человеком"

Найдите свой ключевой парадокс - две ваши противоречивые черты, которые вам дороги и важны.

2 этап "ФОРМУЛА УСПЕХА"

Дополните фразы.
Для успеха в жизни важно уметь быть _________________________ (каким?) человеком?
И в то же время важно уметь быть полной противоположностью _________________________ (каким?) человеком?

collage.jpg

Правило то же: подбираем полярные определения, которые наполнены позитивным смыслом лично для вас. Постарайтесь, чтобы эти определения не дублировали ваши особенности из предыдущей практики.
Например,
Для успеха в жизни важно думать и заботиться о тех, кто тебя окружает. И в то же время важно уметь быть полной противоположностью - эгоистом, думать о себе и заботиться о своих потребностях.
Для успеха в жизни важно уметь импровизировать, не терять спонтанность. И в то же время важно уметь быть полной противоположностью - структурным и системным человеком.
И т.п.

После того, как вы выполнили это задание, у вас есть 2 пары качеств-антонимов...
Collapse )
Хло

Еще ролевых гардеробов Диты фон Тиз

Слева и справа одна и та же женщина. Но когда Дита фон Диз сбрасывает змеиную кожу и переодевается не в готическую ведьму, не в городского вампира, а в приятную простушку, то ее легко спутать с парой десятков голливудских дам.


Хло

Кейт Миддлтон: ролевые гардеробы:

"А кто у нас такая няха
Кто няша няшная из нях..."



Какую историю транслирует Кэтрин, герцогиня Кембриджская?

История про мудрую женщину? Хм...
Collapse )

В ней столько задора, она такая привлекательная. Может это история про соблазнительную и зажигательную женщину?
Collapse )

Хотя нет. Должно быть, это история про великосветскую даму!
Collapse )

"Штирлиц шел по Берлину и думал, что же больше выдает в нем русского разведчика: красная звезда на шапке, ППШ в руках или парашют, волочащийся за ним по земле". Кейт выдает волочащийся за ней Славный Малый. В этой истории она очень убедительна, глаз не оторвать.
Collapse )

ПыСы: все выводы выдуманы, все совпадения случайны

Мэрил Стрип: ролевые гардеробы
Шакира: ролевые гардеробы
Барбра Стрейзанд: ролевые гардеробы
Пинк: ролевые гардеробы
Анна Пьяджи: ролевые гардеробы
Хло

Шакира: ролевой гардероб

Какую историю транслирует Шакира?



Шакира в ролевом костюме красивой тетеньки дивы. Верить или нет в эту историю?
Collapse )

Шакира в ролевых костюмах героическо-магического направления. Это Та-Самая история?
Collapse )

Я верю в эту историю.
Collapse )

ПыСы: все выводы выдуманы, все совпадения случайны

Барбра Стрейзанд: ролевые гардеробы
Пинк: ролевые гардеробы
Анна Пьяджи: ролевые гардеробы
Хло

Размышления на тему "Зачем разбираться в том, какие роли мы транслируем?". В картинках.

Пинк - человек с выраженным архетипом Бунтарь. Если этот архетип поддерживается внешне даже слегка, даже в виде иронии, она выглядит органично. Силища чувствуется, мощь. А уж когда она полностью в ролевом костюме бунтаря, то не вызывает сомнений - опасная штучка: осерчав, разбабахает все вокруг, всем даст прокашляться. Это история, в которую веришь.

Но когда архетип Бунтарь внешне никак не поддерживается, то Пинк превращается в невнятную тетеньку. Пройдешь мимо - и не заметишь:

А вот как бывает, когда бунтарской энергетики нет в базовом гардеробе, а человек рядится в образ "ты-чё-такая-дерзкая".
Это недостоверная история. Пинк в обычной полосатой майке, джинах и с улыбкой от уха до уха выглядит гораздо опасней. А уж если ее поставить на место каждой "дерзкой девчонки" из коллажа, в их нарядах, макияже, с их мимикой, то это будет на самом деле драчливо, вызывающе, небезопасно.

Ощущение от этих образов: "Моя дочь пришла домой в 21:01. Я вырастила бандитку?".

У вас какие мысли?
Хло

(no subject)

"...Женщина лет 80-ти в платье "под зебру", с крупными серьгами в ушах и ярким алым маникюром, разговаривает по телефону у входа в "Буланжери":
– Вера, серьезно, я тебя не понимаю. Что ты ломаешься? Внуки довезут тебя до поезда, занесут в вагон, выгрузят на полку, ты потрясешься немного, а уже утром мы с девчонками перегрузим тебя в комфортное такси и доставим на место. Что ты говоришь? Какие годы? Не поняла. Не те годы? Для чего не те годы? Тебе даже вставать не надо, Вера. Тебя взяли, перенесли, положили, снова взяли, перенесли, положили. Из рук в руки, из рук в руки, и ты уже не там, а тут. Твоя задача, Вера, очень проста – лежать, пить шампанское и изредка подавать другим клячам сигналы, что ты ещё жива и хочешь добавки..."



Отсюда: https://www.facebook.com/faynatsatsa?fref=photo
Хло

Размышления по итогам ИгромеХА!ник

Оригинал взят у elfango в post
Благодаря Хло, я теперь заражена игровым вирусом и много читаю на эту тему.
И чтобы интериоризировать опыт (присвоить), пересказываю умны дядек своими словами.
Например, в играх есть шпильбрехеры (те, кто не следует правилам, ломает их) и плуты (притворщики и лицемеры).
Йохан Хейзинга пишет, что шпильбрехер - убийца. Он разрушает магию игры, убивает иллюзию. Плут же ловкач, он лишь делает вид, что погружен в иллюзорное. К плутам игроки более лояльны, а вот шпильбрехеров изгоняют или убивают (тем или иным способом).

А теперь, следите за руками, стыкуем этот игровой концепт с буквально всем на свете.
Например, серьезные дяди и тети играют в монополию корпорацию монстров серьезный бизнес. С полным погружением и самоотдачей. И можно вписаться в их мир в качестве игрока, плута или шпильбрехера. То есть следуя правилам, лукаво следуя правилам или вообще игнорируя их правила (например, как я сейчас).
Другой пример, расстановочный, мой любимый. Бабушка играет в "мои мужчины надолго не задерживаются", мама играет в "мои мужчины надолго не задерживаются" и вот дочке-внучке предлагается тот же игровой набор. И да, тут будут те же три пути - игроком, плутом или шпильбрехером. Ну, или к расстановщику или иному терапевту, но это уже шаг за пределы одной игры в другую и совсем другая история, может быть, я когда нибудь ее внятно сформулирую и расскажу.
Collapse )
И еще, конечно, забавно, как добавление "играют в" сразу же меняет взгляд на происходящее. Не "я злюсь", а "я играю в злость", не "делают бизнес", а "играют в бизнес". Тут, конечно, время приветы Вадиму Демчогу передавать, я у него эту идею подцепила.
Попробуйте как-нибудь на досуге. Любопытные эффекты получаются.

Хло

Устрою себе сегодня День стильных советов

Вчера в гости приехала подруга и мы внезапно занялись подбором ей причесок. Такой увлекательный процесс, я вам доложу. После того, как подруга отчалила домой, я продолжила эксперименты на себе. Показала дочерям, послала подруге по электронной почте. Все выбрали как лучшие те варианты, которые проигнорировала я. И никто не выбрал те, которые понравились мне. Что странно.

Скажите, а вы бы какой порекомендовали мне вариант из 8-ми предложенных?



Какой вариант, на ваш взгляд, лучше?

1
98(12.2%)
2
62(7.7%)
3
141(17.6%)
4
247(30.8%)
5
30(3.7%)
6
60(7.5%)
7
63(7.9%)
8
69(8.6%)
Обожеуберитеэто!
32(4.0%)