Хло-Фло (hloflo) wrote,
Хло-Фло
hloflo

Category:

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ. ОЛЬГА ЕРШОВА

Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Славный Малый в рекламе".

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ"


Этот архетип часто используется недорогими брендами, т.к. он, по своей идее, хочет нравится всем / быть близким со всеми, а большая часть потребителей – это низкий и средний ценовой сегмент.
Архетип часто используется для рекламы мужских брендов. Крепкая дружба, дружеская компания, старинные / закадычные друзья, взаимовыручка, возможность всегда опереться на чье-то плечо. Какой образ приходит в голову, когда вы читали эти фразы? Скорее всего мужской. Даже в названии архетипа мужской род, и это тоже отражение наших культурных кодов. А реклама, как я уже не раз говорила в этих обзорах, всегда старается базироваться на самых простых, самых первых ассоциациях, которые создает образ архетипа.

Очень часто этот архетип использовался и используется в рекламе пива, и наиболее ярко это было заметно в начале-середине 2000-х, когда и рынок пива был на подъеме, и в рекламе было много интересного
Старый мельник – использованы практически все детали образа – комбинезон, добродушие, широта характера, простота-близость, и, конечно же, комбинезон -)



Золотая бочка



Толстяк



Три медведя



Знаменитая реклама про день жестянщика – она тоже стоит на этом архетипе (комбинезон, комбинезон -)



Вообще, рекламы, фразы из которых запоминаются и уходят в народ – они, чаще всего, про Славных малых
В карбюраторе – конденсат! Опять же, очень много деталей из образа Архетипа – и характер (простота, открытость) и визуальные коды (клетчатая рубашка, небритость, взлохмаченность)



Что стоим, кого ждем?




А вот, например, воплощение архетипа в западной рекламе (и в молодежном сегменте, что для России редкость)



Там, конечно, много всего подмешано – и Любовник, и Творец, и Герой, но то, что марка рядом в любой момент жизни как спутник и поддержка – это про него, про Славного малого.
Tags: Ролевой Гардероб, архетипСлавныйМалый, архетипы, эксперты проекта по архетипам
Subscribe

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 1 comment