?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Эксперт проекта:

НАТАЛЬЯ КОРОТОВСКИХ
Специалист по контент-маркетингу, создатель интернет-проектов, сайтов, бизнес-страниц

АРХЕТИП "ПРАВИТЕЛЬ"


Чем больше я погружаюсь в изучение архетипов, тем объемнее и интереснее становится мир вокруг. Статья об Архетипе Правитель/Властелин стала для меня самой трудной, потому что увлекательное исследование реальных носителей этого архетипа угрожает вылиться в большую книгу.

Начнем, пожалуй, с краткого экскурса в древнегреческую мифологию. Самый классический пример Правителя – Зевс. Он явно стоит НАД Олимпом. Все остальные боги — его «дети». И, конечно же, они нуждаются в его умелом руководстве!

zevs
Зевс

Ко всем своим «сыновьям и дочерям» Правитель-Отец Зевс имеет ровное отношение и строго следит за тем, чтобы «предприятие» обладало отличной репутацией и обеспечивало Зевсу его статус. В «олимпийской структуре» каждый небесный житель знает свой участок работы. В руках Зевса судьбы людей — счастье и несчастье, добро и зло, жизнь и смерть. Два больших сосуда стоят у врат дворца Зевса...В одном сосуде дары добра, в другом — зла.

У Зевса есть определенная цель, и к ней он ведет весь мир. Он установил новый порядок в мире, выстроил систему отношений между богами и людьми и сам олицетворяет гарантию исполнения законов мироздания.
Если всё идет установленным порядком — пируют боги в облаках во главе с Зевсом на золотом троне. Милостиво раздает он дары и способен стать ближе к народу, даже сойти с небес на землю. Но горе тому, кто нарушает установленный Зевсом порядок. Будь-то простой человек или житель Олимпа — бунт подавляется бескомпромиссно и жестоко.

Описывая Зевса, я назвала все черты Правителя. Понятно, что для того, чтобы проявить эти черты, как минимум нужна группа людей, которой управляет Правитель. Если мы посмотрим на диаграмму, то увидим, что функция этого Архетипа структурировать мир, создавать системы и устанавливать контроль над ними.

Архетипы

Правитель – это власть, порядок, контроль. А также статусность, престиж, богатство.
На первый взгляд, каждый хотел бы обладать подобным набором. Об этом говорит неимоверное количество предложений-тренингов с названием: "Стань Лидером!", "Стань королевой!", "Почувствуй себя Богиней!"

Но действительно ли это сказочное везение — стать Королевой?
А ничего, что кроме статусности и власти, Королева/Король/Правитель получают впридачу настоящую ответственность за судьбы людей, стран, мира? Правитель выбирает власть и «в нагрузку» получает путь самоотдачи. Заботясь о процветании государства, настоящая Королева редко обретает личное счастье. Вспомните Великую княгиню Ольгу, королеву Англии Елизавету I, Всероссийскую императрицу Екатерину II. Да откуда взяться личному счастью, если всё время отдано наведению и поддержанию порядка во вверенном государстве.

Ekaterina II
Императрица Екатерина II

Да что там, личное счастье. Правителя в принципе редко, кто понимает. Народ ожидает от государя защиты и справедливости. Но нереально быть справедливым по отношению ко всем. Ведь каждый понимает справедливость по-своему. «Справедливо» по отношению к тебе означает «несправедливо» по отношению к соседу.

Посмотрите на любую иерархическую организацию — в лучшем случае, руководителя уважают — о любви говорить не приходится. Правителю приходится принимать непопулярные решения и подавлять бунты. Это неизбежно для поддержания порядка в структуре.

«...государь не может соблюдать всего, за что людей почитают хорошими, и бывает часто вынужден во имя спасения государства действовать против веры, против милосердия, против человечности, против религии...» (Н.Макиавелли «Государь»)
Ну и кто считает его хорошим человеком после этого? Каждое непопулярное решение увеличивает дистанцию между руководителем-Правителем и народом.

ВЛАСТЬ всегда отделена от людей. Власть всегда НАД нами.
Нет, любовь Правителю не заслужить, да она и не нужна ему.
«...поскольку испытываемая людьми любовь зависит от них самих, а страх — от государя, мудрый правитель должен опираться на то, что в его власти, а не во власти других (на страх)», продолжает наставлять Никколо Макиавелли.
Наиболее очевидно проявление этого архетипа в монархах.

Архетип Правитель в Истории

История знает гораздо больше горе-царей и правителей-однодневок, чем ярчайших и достойных руководителей государств с архетипом Правитель. Но все-таки мир видел немало талантливых Правителей. Я удержусь от того, чтобы рассказать вам обо всех и подробно, назову лишь признаки реальных Властелинов.
Чем отличаются настоящие правители? Настоящие императоры создавали крепкие государства, поэтому правили они обычно долго и время их правления потомки обычно называют «Золотым веком».

Чаще всего к имени таких правителей потомки приставляют прилагательное «Великий»:
Александр Великий (Македонский)
Екатерина Великая (Екатерина II)
Петр Великий
Великий монгол (Чингисхан)
Или дают особые имена:
Король-Солнце (Людовик XIV)
Добрая королева Бесс (Елизавета I)
Отец отечества (Октавиан Август)


Arkhetip_Pravitel

Еще был «отец всех народов», если помните.

Исторические личности с архетипом Правитель:
Уинстон Черчилль
Маргарет Тэтчер
Чезаре Борджиа (прототип «Государя» Маккиавели)


Актеры
Иннокентий Смоктуновский
Мерил Стрип


Как проявляются Правители, если у них нет под рукой королевства?

В повседневной жизни сильный Правитель создает свое королевство.
Культовый фильм «Крестный отец» — ярчайший пример проявления сильного Правителя и идеально выстроенной им структуры. В Коза Ностра каждый чувствует себя защищенным, пока живет по ее законам и выполняет свою функцию, как винтик в механизме. Каждый знает правила и знает, каковы последствия их нарушения.

krestnyi_otez
Аль Пачино в роли Крестного отца

Трагедия Правителя в том, что в идеальной системе он тоже не человек. Он - функция Власти.
Он не может ослабить контроль и не может иметь действительно важных дел за пределами управляемой группы. Он не может проявлять эмоции и поступить, как ему вздумается, не рискуя разрушить империю. «Все могут короли, все могут короли и судьбы всей земли вершат они порой…», только есть вещи, которые не имеет права делать «ни один король».
Наблюдая за героем фильма «Крестный отец», мы видим — что дает и чего лишает безграничная Власть.

Как обнаружить Правителей в нашей повседневной жизни?

Просто вспомните нештатные ситуации в случайной группе людей, когда никто не знает, что делать. И вот тут обязательно проявится Лидер, который поймет задачу, наметит пути ее решения и распределит среди участников роли.
Итак, Правители – это немногие люди, кто строит безопасный мир из хаоса, берет на себя ответственность за людей. Фактически они, как атланты, держат мир на своих плечах, а бразды правления в своих руках. В лучшем своем проявлении Правитель помогает нашему миру стать лучше.

Правитель в маркетинге

Этот архетип в маркетинге любят. Именно его имеют в виду, когда говорят о харизме или влиянии. Образы этого архетипа в брендировании очень сильны при умелом использовании. А при неумелом Властелиновые бренды легко превращаются в «пластилиновые».
Потребители, принадлежащие к этому архетипу, желают иметь продукты высокого статуса, ибо они усиливают их статус, престиж, имидж успешных людей. Продукты-Бренды, использующие архетип Правителя, должны обладать внешним блеском и внушать уважение, поскольку роскошь является внешним показателем Власти. Всяческие закрытые клубы, ВИП-зоны, индивидуальный дизайн — все предложения, которые недоступны большинству — имеют шанс быть замеченными Правителями.

Бренд Властелина лучше всего реализуется следующим образом:
• Высокостатусные продукты или услуги, используемые властными людьми для усиления своего влияния
• Помощь людям в установлении их собственной власти
• Действия, направленные на повышение организованности других людей
• Пожизненная гарантия на ваши продукты и услуги
• Чувство стабильности и безопасности в этом беспокойном мире.
• Высокая цена

К брендам Правителя относятся:
Ватикан
Верховный суд
Дума
Белый Дом, который так удачно скопировал символ римской власти Капитолий


Компании-Бренды:
• Microsoft
• IBM
• American Express
• Армани
• Роллекс
• Мерседес-Бенц


Архетип Правитель доступен не только чему-то большому и недостижимому для большинства людей. Простые продукты тоже можно упаковать в эту форму. Например, вполне успешно это делает бренд сока Rich со своим посылом: «Ценно то, что повторить невозможно».

Архетипичные символы Правителя

Символика очень важна для этого Архетипа. Первое, что делали Правители – создавали гербы и флаги государств.


• Скипетр. Пастух управлял своим стадом с помощью посоха. Пастушеский посох впоследствии
стал символом власти у служителей церкви и первообразом скипетра.
• Корона
• Солнце
• Трон
• Обелиски и колонны
• Лев или орел – цари природы


Язык Правителя

Правитель ассоциирует себя с именами: Король, Королева, Царь, Царица, Император, Лидер, Босс, Отец, Пастырь, Господин, Менеджер, Управляющий, Директор, Политик, Президент, Аристократ, Владыка, Альфа-самец, Богиня, Вождь. Называя его так, вы признаете его значимость и власть.
При этом надо понимать, что в соцсетях Правители не сидят и о себе не говорят. Про них рассказывают истории другие. Причем эти легенды колеблются от
восхищения до обличения и часто имеют мало общего с действительностью.

У Властелинов есть слабость — они любят комплименты и не терпят указаний. Излагайте вопрос примерно так: «О, великий и могущественный государь, конечно же, ты об этом думал! Я, скромный человек, попробовал поразмышлять своим умишком, и вот мысельку одну посмею предложить для решения многотрудной проблемы в интересах предприятия. Мои предложения не сравнятся с блеском и величием твоего разума…»

На самом деле, я утрирую, конечно. Тут главное не переборщить и не скатиться в лесть или иронию. Этого Правитель тоже не терпит. Но доля правды в этом есть.
Возможно, вам приходилось сталкиваться с тем, что руководитель предприятия на некоторое время «забывал» о дельном предложении подчиненного, а потом выдавал за свое.

Слова - маячки (слова, которые часто употребляет Правитель):

Ответственность, право, власть, управление, самоуправство, поощрение, наказание, долг, святость, строгость, закон, величие, приказ, указ, наказ, инструкция, руководство, дети, отец, свобода, выбор, справедливость, жестокость, государство, организация, структура, система, иерархия, лестница, устройство, обязательства, власть, слово, добро, зло, защита, вечность, дело, цель, хаос, порядок, задача, план, модель, лидерство, личность, безопасность.

Карать, управлять, направлять, владеть, защищать, завоевать, устанавливать, наказывать, поощрять, одобрять, приветствовать, указывать. А также привычка употреблять глаголы в повелительном наклонении: сделай, принеси, не вздумай и тд.

Высказывания, характеризующие Архетип Властелина и принципы Власти:

«Король должен быть овчаркой, а не волком. Его задача — беречь и охранять стадо».
«Свобода и власть требуют ответственности. (Неру Джавахарлал)
«Когда государь повинуется закону, тогда не дерзнет никто противиться оному» (Петр I)
«Настоящая сила не может быть дана, она может быть взята» (Марио Пьюзо)
"Приказы не обсуждаются"
«У меня все под контролем»
«Достанешь – златом-серебром награжу, а не достанешь – мой меч, твоя голова с
плеч» (из сказки)
«Об уме правителя первым делом судят по тому, каких людей он к себе приближает» (Макиавелли Никколо)
«Государя ценят, если он бывает настоящим другом и настоящим врагом» (Макиавелли Никколо)


PS. Всем, кто обнаружил у себя черты Правителя или в принципе интересуется вопросами власти, рекомендую почитать трактат Никколо Макиавелли «Государь». Уже 500 лет этот труд считают лучшим описанием идеального Правителя и продолжают изучать на школах Лидерства.

Comments

( 8 comments — Leave a comment )
himba
May. 31st, 2016 03:43 pm (UTC)
Ммм, "в руках Зевса судьбы людей" - не совсем корректно, знание о судьбах вообще всех, и людей, и богов - в руках Мойр, а управлять судьбой в древнегреческой мифологии не дано никому, ни богам, ни людям.
hanty_man
Jun. 4th, 2016 06:33 am (UTC)
Может быть, не совсем корректно выразилась :), я имела ввиду раздачу Добра и Зла, счастья и несчастья ...
У вас очень интересныве комментарии к статьям исследовательниц, чувствуется глубокое понимание темы, большой респект
himba
Jun. 4th, 2016 05:42 pm (UTC)
спасибо!
kirakostukova
Jun. 2nd, 2016 12:33 am (UTC)
Спасибо за интересный рассказ!
Я с детства обожаю книжку Макиавелли, всегда восхищаюсь тем, как умно написана..

Есть еще "Книга правителя области Шан", но это, наверное, из области Тени Правителя.

Edited at 2016-06-02 12:34 am (UTC)
hanty_man
Jun. 4th, 2016 06:34 am (UTC)
Спасибо Вам за отзыв. Наверное, у вас Правитель очень силен в архетипе?
kirakostukova
Jun. 4th, 2016 01:55 pm (UTC)
Наверное, достаточно силен, многое из описываемого мне действительно очень близко и понятно.
Да и во время эксперимента с фото в прошлом году все увидели во мне тоже правителя.
okolo_okeana
Jun. 2nd, 2016 06:35 am (UTC)
Привет! а расскажите, почему бренды Microsoft и IBM вы считаете брендами-правителями?
hanty_man
Jun. 4th, 2016 06:39 am (UTC)
Может быть, я не расписала подробно . Но это продукты, которые вносят порядок в хаос , предлагают безопасность, техническую помощь и поддержку(саппорт), защиту и предсказуемость. И это тоже Правитель — надежный, как Скала.
( 8 comments — Leave a comment )

Profile

Хло
hloflo
Хло-Фло

Latest Month

June 2018
S M T W T F S
     12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930

Tags

Powered by LiveJournal.com