Хло-Фло (hloflo) wrote,
Хло-Фло
hloflo

Categories:

Бренд-инкубатор: день открытых дверей.

Тут меня стали спрашивать про бренды - и зря. Это ж моя любимая мозоль тема. Заткнуться мне сложно, поэтому рассказываю!

Брендом может быть фирма, город, страна, человек, команда, игрушка. Бренд - это трансляция какого-то послания, это обещание чего-то эмоционально-важного для вас. Такое послание-обещание называется бренд-манифест.

"С нами выгодно" - кричит один бренд. "А с нами весело" - ухмыляется другой.
"Мы храним традиции, обожаем старину, мы для тебя - дверь в мир древности" - манит третий. "А мы зачинатели новых направлений, с нами ты всегда в тренде" - гнет четвертый.
"С нами ты будешь привлекательной и сексуальной" - "Ха, а с нами тебе будет пофиг на то, как ты выглядишь в глазах других!"
"Мы надежные, с нами ты в безопасности" - "А мы вообще без башни, с нами ты узнаешь, что такое жить на грани и познаешь себя".

Т.е. бренды - это такие инструменты для дизайна реальности. Мы выбираем их, чтобы что-то "подправить" в своей жизни - внести то, что транслирует бренд-манифест, в свою жизнь. "Взять себе кусочек" привлекательности, безопасности, надежности, драйва, женственности, смелости, таинственности.


А теперь... представьте, что прошло 10 лет и вы создали свою марку, которая стала успешной. Выхода каждого вашего нового продукта с нетерпением ждут множество поклонников марки. Представили?:)
Какой у вашей марки бренд-манифест? А? Нам это заранее знать надо, чтоб не проворонить. Может мы запишемся к вам в очередь и номерки на руках нарисуем!

Примеры бренд-манифестов:
Harley Davidson - это свободолюбие, независимость, бунтарство (с нами ты всем покажешь!)
Disney - это детство, добрые забавные развлечения, хеппиенд (с нами ты вернешься в детство!)

Лас-Вегас - это ночные сумасшествия, безумные развлечения (с нами ты оторвешься на всю катушку)
Париж - это романтика, флирт, нежные отношения (с нами... ну тут всем все понятно:)

Теперь продолжите фразы про свое-10-лет-спустя:
"Моя марка - это..." (перечислите пару-тройку определений)
"С нами ты..." (обещание)

ПыСы: Приготовила фломастер, помыла руку, готова записываться в очередь за будущими брендами:)
Tags: Маркетинг для арт-рынка
Subscribe
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 127 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →