January 28th, 2017

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ПРОСТОДУШНЫЙ. АЛИНА ШМАНЕВА.

Эксперт проекта:

АЛИНА ШМАНЕВА
Историк культуры, ведущая Курса о женских образах в литературе и искусстве в Школе образных решений IDEA-class

АРХЕТИП "ПРОСТОДУШНЫЙ"


Эмпаты. Дети в душе. Верят в единорогов, как и единороги в них. Феи. Эссенция радости. Привносят в жизнь оптимизм. Разговорят даже камень. Беспечны до безобразия. Ветрены, неусидчивы, легки на подъем, игривы, искренни. Вообще говоря, Простодушный – это архетип японских мультфильмов. Всякий раз когда Простодушному скучно, он придумывает игры и приключения, в которые тянет и тех, кто рядом. И это выглядит примерно так, прямо азарт в глазах зажигается. Запомните это выражение лица, по нему узнаете Простодушного на раз-два)


Желание причинить всем добро и устроить сразу кучу полезных и увлекательных для них же начинаний приводят к тому, что Простодушные всюду прибегают в последний момент, опаздывают с делами и просто не знают, за что хвататься. Делают всё и сразу, креативят массу интересного, во всё вносят яркость и новизну. Легко ранимы, но быстро восстанавливаются от любых трудностей. Опять же из-за веры в лучшее и эссенции внутренней радости.
Таких обидеть – всё равно, что у ребенка отобрать конфетку. Да они и не заметят, что их обманули – всё принимают за чистую монету. Восторжены, мало способны к критике. Нуждаются в опеке, неприспособленны к жизни. Зато верны и привносят в жизнь своих друзей и любимых счастье бытия. Я бы сказала, что за неиспорченность, доброту и веру в чудеса в их распоряжении неиссякаемый источник радости, которую они щедро раздают всем 24 на 7, и ведь не заканчивается) В общем, этакая мини-армия добра и квинтэссенция радости.

Collapse )
Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ПРОСТОДУШНЫЙ. ОЛЬГА ЕРШОВА

Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Простодушный в рекламе".

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "ПРОСТОДУШНЫЙ"

С чем ассоциируется образ Простодушного? Умение воспринимать мир / события вокруг живо и непосредственно, доверчиво восторгаться, восхищаться происходящим. Да, он немного наивен, но в рекламе это всегда положительная наивность, без глупости и / или дураковатости, наивность ребенка, который видит все искренне и искренне этим восторгается


Я, честно говоря, не смогла вспомнить компаний, которые бы построили образ вокруг этого архетипа, но его черты встречаются постоянно.
Это могут быть:
И распахнутые от восторга глаза, восхищенно открытый рот, прыжки радости и прочие визуально видимые проявления радости. Это не обязательно (хотя и часто) детские роли, в рекламе используются и взрослые, которые спонтанно выдают такую «детскую» реакцию, что должно подчеркнуть, насколько из обрадовал тот или иной продукт:





Collapse )