December 15th, 2016

Хло

За последнее время выложила в ФБ несколько записок о личном бренде. Дублирую тут.

На почту пришла рассылка про личный бренд. А там советы про "10 типичных ошибок" в коммуникациях для личного бренда.
Кажется, у меня комбо - я собрала 10 из 10.
"Непонятно, о чём сайт
Главная страница сайта – блог
Непонятно, кто ведёт блог
Нет страницы об авторе проекта
Непонятно, что ожидается от посетителя
Нет рассылки
Нет ссылок на социальные сети/ нет контактов
Нет единого стиля иллюстраций
Сайт не продает вас
На боковой панели «вечеринка» виджетов"


И при всем при этом я имею наглость и огромное удовольствие утверждать, что устранение всех 10 перечисленных ошибок не приблизит вас к личному бренду. Ни на йоту. Проверяйте:)


Вспомню еще одну историю: мне написали очень важные ребята, которые ведут программы по построению бренда. Мол, услышали хорошие отзывы своей знакомой-маркетолога про московскую Брендодельню, но не смогли найти мой лендинг. Спрашивают, где можно посмотреть, как я продаю свою программу, обменяться опытом, ткскзть?
Я отвечаю, так, мол, и так, нет у меня лендинга, парни, и отродясь не было. Ответ экспертный - роскошнейший, с высокой табуреточки: "Как можно продавать программу по бренду, если у вас нет ни своего сайта, ни даже лендинга? Это не серьезно".
Йех, вот зачем им было кормить тролля волшебной фразой "Этонесерьезно"? Конечно, я мгновенно напомнила брендогурам, что это не у меня возникли вопросы с продвижением своих продуктов, и это не я им пишу письма "расскажите, как вы продаете?", а они мне.

"Если вам необходимо "продвигать", вам нечего продавать" (с) Нассим Талеб
______________________________________________________________

Ну и чтобы два раза не вставать - вдогонку про личный бренд. Мне катастрофически не везет: встречающиеся статьи и выступления на тему персонального брендинга бедовые ухахатушки. Там либо ура-позитивчик, способный смутить даже Поллианну ("Найдите свою изюминку!", "Сформируйте вокруг себя успешное окружение!", "Увеличьте свой доход!", "Создайте себе вдохновляющий лозунг!", "Напишите книгу!"), либо хитромудрые советы, имеющие весьма посредственное отношение к бренду. И если эти советы перевести в другой, более понятный контекст, то сразу станет видно, насколько они бессмысленны и беспощадны.
Например, если перевести большинство рекомендаций "Как создать личный бренд" в плоскость "Как написать бестселлер", то они бы выглядели следующим образом.

СЕНСАЦИОННЫЕ СОВЕТЫ, КАК НАПИСАТЬ БЕСТСЕЛЛЕР!
1. Нумеруйте страницы - это важно!
2. Поместите свою фотографию на обложку.
3. На обложке должно быть название книги и имя автора. Не забывайте об этом - это ключевая причина провала начинающих авторов бестселлеров!
4. Встречают по обложке - обложка должна быть стильная, безупречная, респектабельная.
5. Верьте в свой бестселлер!
6. Создайте внизу каждой страницы пустое место для feedback и побуждайте читателей писать обратную связь после каждой страницы текста, интересуйтесь мнением о своей книге.
7. Чаще напоминайте читателям, что именно вы автор этой книги: хотя бы через 2-3 страницы, вставляйте информацию о себе, о том, чем занимаетесь, как проводите время, размещайте фотографии из поездок, сканы ваших благодарственных писем, дипломов и грамот.
8. Чтобы избежать недолайканности, размещайте на каждой странице обращение к своим читателям с просьбой делиться в соцсетях цитатами из вашей книги. Примеры призывов: «Репост, если полезно», «Лайк и репост поднимают настроение и улучшают карму», «Репост, если хочешь читать дальше», «Доступ к следующей главе за репост».
и т.п.
Вот примерно этого же уровня рекомендации по созданию личного бренда - это 90% контента, который я встречаю. Что я делаю не так?

______________________________________________________________

Сегодня спорили с коллегой о сути личного бренда, чуть до мордобоя дело не дошло. Хорошо еще, что дело было в скайпе.
Коллега говорит, мол, если знают/узнают человека как представителя, допустим, арт-рынка или тренингового рынка, уже и личный бренд имеется. А я говорю, авотху... то есть фигасмаслом, дорогая! Бренд - это узнаваемая история и поле ассоциаций. Если люди знают, что Вася - хороший или дорогой дизайнер, увы и ах, Вася не бренд. Если люди знают, что Вася дизайнер-которому-палец-в-рот-не-клади, тады да, имеется в сообществе миф, история и, значит, есть поле ассоциаций. В этом случае можно говорить о личном бренде.

Как определить, есть этот чертов личный бренд или нет?
Collapse )