November 28th, 2016

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ. ОЛЬГА ЕРШОВА

Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Славный Малый в рекламе".

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ"


Этот архетип часто используется недорогими брендами, т.к. он, по своей идее, хочет нравится всем / быть близким со всеми, а большая часть потребителей – это низкий и средний ценовой сегмент.
Архетип часто используется для рекламы мужских брендов. Крепкая дружба, дружеская компания, старинные / закадычные друзья, взаимовыручка, возможность всегда опереться на чье-то плечо. Какой образ приходит в голову, когда вы читали эти фразы? Скорее всего мужской. Даже в названии архетипа мужской род, и это тоже отражение наших культурных кодов. А реклама, как я уже не раз говорила в этих обзорах, всегда старается базироваться на самых простых, самых первых ассоциациях, которые создает образ архетипа.

Очень часто этот архетип использовался и используется в рекламе пива, и наиболее ярко это было заметно в начале-середине 2000-х, когда и рынок пива был на подъеме, и в рекламе было много интересного
Старый мельник – использованы практически все детали образа – комбинезон, добродушие, широта характера, простота-близость, и, конечно же, комбинезон -)



Золотая бочка



Толстяк


Collapse )

А вот, например, воплощение архетипа в западной рекламе (и в молодежном сегменте, что для России редкость)



Там, конечно, много всего подмешано – и Любовник, и Творец, и Герой, но то, что марка рядом в любой момент жизни как спутник и поддержка – это про него, про Славного малого.
Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ. АЛИНА ШМАНЕВА.

Эксперт проекта:

АЛИНА ШМАНЕВА
Историк культуры, ведущая Курса о женских образах в литературе и искусстве в Школе образных решений IDEA-class

АРХЕТИП "СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ"

Славный Малый хорош тем, что рядом с ним комфортно и душевно, как на печке в морозный зимний день. И не как с Опекуном, а вполне себе на равных. Рядом с этим персонажем легко, и можно быть самим собой, принятым в этом качестве почти безусловно. Славные Малые будут пить всю ночь с другом, если его бросила девушка. Из солидарности. И плевать, что утром на работу. Они на радостях, когда родится первенец, угостят вкусностями всю округу и закатят пир на весь двор. Скажут на дружеской вечеринке самые за душу берущие тосты. Теплая сердцу нашего героя иллюзия перелагается на множество любимых в народе песен:
«Ах как хочется вернуться в городок… на нашу улицу в три дома, где всё просто и знакомо… Где без спроса входят в гости, где нет зависти и злости. Милый дом…».
Славный Малый соткан из общностей, субкультур и коллективных движений. Клетчатая рубашка – рубаха-парень, душа компании. Джинсы с дырками, кеды, парка если зима… К нему первому на улице подходят спросить дорогу, да и чего уж там – что-угодно и где-угодно, словно бы он хостес на шумной вечеринке, знающий всех гостей. Или передвижной респешн.


Где водятся Славные Малые в жизни

Мне кажется, это архетип, который мы все неизменно проходим лет в 15-17, где-то перед Бунтарем.
Среди людей известных и ярких его можно встретить, например, в Нике Вуйчиче. Мотиватор, свой парень, душевный человек, призванный зажигать искру жизни во многих сердцах. Присмотритесь, и вы заметите Славного Малого в нем и его жене, мексиканке с японскими корнями, Канаэ Вуйчич. Конечно же, по сериалу «Друзья», да и по общему имиджу и фотографиям с красных дорожек мы можем причислить к армии Славных Малых Дженифер Энистон, и я думаю, будем правы. Сюда же добавим Дмитрия Дюжева с его фирменной улыбкой и читаемой русской душевностью во взгляде. Широка душа у русского человека, честное слово. Тому же подтверждение Петр Мамонов, в котором наш Славный Малый чудно ужился с Шутом. Добавив к этой компании Сириуса Блэка из Гарри Поттера («Узник Азкабана»), мы получим вполне приятное общество).


И кое в чем он все-таки труден для коммуникации. Наглядный пример тому – любой менеджер среднего звена, желающий вам продать нечто «жизненно важное», без чего счастья вам не видать «ни в жисть», наденет для этой цели маску Своего Парня, без масла залезет в ваши личные границы, минуя все форпосты. И с самым доброжелательно-братским видом сядет вам на шею.
Для Славных Малых социум – одна большая и дружная семья/ коллектив/субкультура. А значит и границы не нужны.
А у вас, кстати, есть подруга, которая осведомляется о зарплате вашего мужа, пребывая в незыблемой уверенности, что спустя пару секунд получит от вас точный отчет в цифрах? Или «замечательный сосед», который без лишних китайских церемоний в лифте осведомляется, а почем вы нынче приобрели машину?

Среда обитания Славных Малых в истории

Эти милые нюансы – пережитки советского менталитета. И одной из наиболее масштабных в историческом ключе локаций Славного Малого, собственно, и был СССР. Кстати, в ментальности Индии вы тоже запросто встретите сметливого Славного Малого как национальный типаж. Видимо иначе не выжить такой толпе людей на одном куске пространства. Как писал Д. Робертс в «Шантараме»: «Будь они другими - давно бы друг друга укокошили». Отсюда и произрастает тень архетипа, которая вполне аккуратно укладывается в эффект краба.
Collapse )
Хло

Фотоотчет из Сколково

24 ноября проводили в Сколково площадку в рамках Всероссийского слета социальных предпринимателей-2016 -  мозговой штурм с элементами форсайта.

В центре - основной модератор площадки Ольга Андреевна Сидорова, официальный представитель Фонда "Наше будущее" в Югре, по бокам мы с бизнес-тренером Натальей Шульгой - со-модераторы площадки "Агенты социальных инноваций: люди, проекты, регионы".

Как все было:
А тут селфи с дорогими людьми, которые были на слете:Collapse )