November 16th, 2016

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ. НАТАЛЬЯ КОРОТОВСКИХ

Эксперт проекта:

НАТАЛЬЯ КОРОТОВСКИХ
Специалист по контент-маркетингу, создатель интернет-проектов, сайтов, бизнес-страниц

АРХЕТИП "СЛАВНЫЙ МАЛЫЙ"


Как заставить весь мир есть с твоего стола?

Сегодня у нас в фокусе один из четырех архетипов, наиболее часто используемых в маркетинге, политике, да и в жизни вообще.

Славный Малый, он же Свой Парень, он же Обычный Парень.

Еще имена этого Архетипа: Дружище Серега или Соседка Зина, Правильный Пацан, Братан, Добрый Сосед, Обыкновенный человек, Рабочая Лошадка, Реалист, Законопослушный Гражданин, Товарищ, Член (группы, клуба, сообщества), Настоящий Друг, Один из нас, Старый Приятель, в Доску Свой.
Я могла бы продолжать и продолжать.


Но вы уже поняли суть: Славный малый – это добрый и отзывчивый человек, он верит в дружбу, взаимопомощь, в законы равенства и чести. Ему нравится принадлежать к различным группам, помогать и получать помощь.

Это Архетип единства и равенства

Вам может показаться, что Славный малый – архетип простой и непритязательный по сравнению с Магом или Властелином, например, – не торопитесь судить. Когда вы дочитаете статью — вы поймете с насколько мощным архетипом имеете дело. Бренды, построенные на этом Архетипы, обладают невероятной силой.

Это именно он, Обычный Парень оказался способным одеть весь земной шар в потрепанные джинсы и заставить весь мир есть со своего стола (Икеа).

Обычный Парень способен изменить ход истории. Пролетарские революции совершались под главным принципом справедливого уравнивания людей: “каждый имеет право на все блага этого мира с самого рождения”.


Обычный Парень возводит на самый верх политиков, провозглашающих: «Я такой же простой парень из народа — как ты!» Если у политиков хватает мастерства не переиграть в целовании детей и пожимании рук уборщикам. Вранье Славные малые распознают и с улюлюканьем выгонят лжеца из стаи.

Профсоюзы, социальные проекты, популярные ток-шоу — все они опираются на благородно подставленное плечо Обыкновенного Парня.

Давайте посмотрим на этот Архетип поближе:

По традиции обратимся сначала к греческой мифологии

У Бога Посейдона от земной женщины родился сын Прокруст. Полубог Прокруст прославился тем, что «уравнивал» людей. Подстерегал путников на дороге в Афины, заманивал в свой дом, где укладывал их на свое ложе. Кому было коротко Прокрустово ложе, он обрубал ноги, а кому велико — ноги вытягивал. Для Славного малого все выглядит не так кроваво, но все-таки держите в голове, что этот Архетип совершенно добровольно ищет возможность уравняться с другими.

Свои Парни и Девчонки встречаются повсюду. Обычный человек без великих целей и особых навыков больше всего не хочет выделяться и отличаться. И не выделяется: "Среднего роста, плечистый и крепкий, ходит он в белой футболке и кепке, знак ГТО на груди у него, больше не знают о нем ничего."



Collapse )

Икеа. Как заставить весь мир есть с твоего стола?

А теперь, давайте подробнее посмотрим на гениальный мебельный Бренд, созданный обычным парнем шведом Ингваром Кампрадом для обычных парней всей планеты.


Британский журнал Icon писал: «Если бы не IKEA, для большинства людей современный дизайн в доме был бы недоступен». Девиз компании Икеа: «Лучшая жизнь для многих». И дело не только в товарах Икеа. Дело в глубочайшей философии Бренда.

Бренд Икеа, звучит, как единый оркестр, и не издает ни единой фальшивой ноты.

Покупатели. Для них в Икеа все просто и доступно, как в семье. И так же тепло каждому. В мире Икеа можно «прийти в гости» к своей будущей спальне, поиграть со своей кухней. Обыкновенным мальчикам Икеа дала в руки мебельный конструктор. Творите-мастерите. Обыкновенные девочки могут до полного изнеможения выбирать вазочки-шторки. А потом, обнявшись, всем вместе пойти пообедать любимым блюдом Карлсона — шведскими фрикадельками и отвратительным шведским кофе. Но ведь вкус кофе совсем неважен, когда тебе хорошо.

Сотрудники. Вопреки расхожей фразе: «Бизнес есть бизнес, ничего личного», неугомонный швед как раз считает, что «Семья — это фирма, а фирма — это семья». Он убежден, что люди лучше работают, когда нравятся друг другу.

Основатель Икеа. Ингвар Компрад— самый экономный миллиардер из когда-либо живущих на планете. Он селится в недорогих отелях, летает самолетами бюджетных компаний, скромен в одежде. И, при этом он не играет в обычного парня! Такой стиль жизни для него естественен.

Итак, почему Икеа – это феномен в мире Брендов?
Как основатель Икеа сумел создать вокруг своего «стола» уютный, добрый и счастливый мир, что весь остальной мир захотел «есть с его стола»?

Ингвар всего лишь «сказал» покупателям: «Вы мои друзья».
Сотрудникам: «Вы – моя семья».
И всем вместе: «Я – такой же обычный, как вы».
И при этом он не соврал ни в одном из пунктов.

Архетип Славного малого может подойти для создания Бренда, если ваш товар или услуга:
• помогает людям принадлежать к какой-либо группе или испытать чувство принадлежности;
• используется в повседневной жизни;
• продается по умеренной или низкой цене;
• производится/ продается семейной , «домашней» или демократичной компанией;
• может предложить доступный вариант продукции элитарного или дорогостоящего бренда.
В общем, «для людей сделано».

Если вам удастся найти новую основу какого-либо объединения людей, то довольно просто начать новый бизнес. Нужно создать логотип или придумать слоган под это сообщество — что угодно, что позволит «своим узнать в толпе своих». И продавать одежду, сувениры, посуду с этими атрибутами. Таким образом в спорте, шоу-бизнесе, туризме зарабатываются неприлично большие деньги.

И вот еще что. Если Любовник «заводит романы» с брендами, городами, вещами, то Свой Парень с брендами «дружит». Люди этого архетипа формируют воображаемые отношения с компаниями и товарами, а при исчезновении бренда чувствуют себя так, как при потере друга. Используйте то, что Славный малый ищет эмоциональную связь в коммерческих сделках.

Компании-Бренды с архетипом Свой Парень:

• Джинсы «Wrangler» («В каждом из нас есть немного Запада»)
• Карта VISA («Везде, где вы хотите быть»)
• Nokia «Нокия: коннектинг пипл»
• Пиво «Золотая бочка" («Надо чаще встречаться»)
• Старый мельник («Душевное пиво»)
• Сок Моя семья («Все, что нужно моей семье»)
• Сок Добрый («С добрыми пожеланиями»)
• Му-Му

Известные личности и вымышленные персонажи с архетипом Славный Малый:

Collapse )