May 18th, 2016

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ОПЕКУН. НАТАЛЬЯ КОРОТОВСКИХ

Эксперт проекта:

НАТАЛЬЯ КОРОТОВСКИХ
Специалист по контент-маркетингу, создатель интернет-проектов, сайтов, бизнес-страниц

АРХЕТИП "ОПЕКУН"


Интереснейший Архетип, в котором нуждаются абсолютно все: от малышей до президентов.
Более того, величина личности и масштаб деятельности человека очень сильно зависит от того,
насколько ему повезло в жизни с Опекунами.

За спиной каждого Героя или Гения стоит заботливый Опекун-Наставник.

Любопытно, что все мы хотим быть Героями или, на худой конец, Правителями.
И, нам кажется, что мало тех, кто хочет посвятить свою жизнь другим. Однако, такие люди есть.
Давайте пристальнее посмотрим на Архетип Заботливый, чье стремление заботиться о ком-нибудь так же естественно, как дышать.

Кто такой Опекун или Заботливый?
Это человек, которым движет сочувствие, щедрость и желание обеспечить стабильность и безопасность для объекта заботы.
Ничто не радует Опекуна больше, чем возможность защищать того, кого он любит.
Опекун вкладывает свою энергию, свои ресурсы в развитие талантов других людей. Зачем он это делает? Об этом я скажу чуть позже.

Понятней всего проявляется этот Архетип в родителях. Отец и мать окружают дитя заботой и дают ему все, в чем он нуждается.
Для родителей это естественно.

Все последующие Опекуны-Наставники являются для человека в какой-то степени родителями.
В опекунах мы отчаянно нуждаемся, когда наваливаются проблемы и мир вокруг рушится.
Это они – Опекуны – дают нам островок безопасности для передышки.
Благодаря им руки не опускаются, и мы готовы к новым подвигам.

Но обеспечение заботы и безопасности – это далеко не все, что делает Опекун для своих подопечных.

Настоящий Наставник помогает людям развивать их лучшие качества до совершенства.

Гениальные тренеры находят таланты и растят чемпионов, гениальные учителя-наставники стоят
за каждым известным музыкантом, артистом, бизнесменом.
За каждым гениальным правителем или полководцем можно обнаружить Заботливого учителя.

Роль Наставника была признана важной с древнейших времен.
Был такой древнегреческий мифологический персонаж Хирон, друг Геракла.
Все древнегреческие мамаши сбагривали ему своих детей на воспитание.
Хитрые богини Олимпа знали, что его воспитанники становились героями! Он воспитал и Ясона, и Ахилла.

Хирон обучает Ахилла
Хирон обучает Ахилла

Идем далее.

У каждого наследника российского престола был свой Наставник

Collapse )



Опекун-Наставник в маркетинге

На первый взгляд Опекун – неинтересный Архетип для Бренда. Большинство Брендов строят свой имидж на Архетипах Героя, Мудреца, Мага.
Но! Если вспомнить, что каждый из нас нуждается в заботе и поддержке в любой момент времени и на любой ступени общественной лестницы, можно построить на этом супер успешный бренд.

Например,

1. Procter & Gamble
В рекламе этого бренда, который сочетает в архетип Воин с Опекуном, используют образ матерей,помогающих своим детям победить на Олимпийских играх.
Смысл позиционирования в том, что P & G заботится о каждой матери так же, как Олимпийские матери заботятся о своих детях.
Это очень крутая позиция! Заботиться о Заботливых. Это трогательно, поэтому Procter & Gamble прочно завоевала сердца матерей.

procter-gamble

2. Немецкая одежда.

Если, вам приходилось покупать одежду немецких или австрийских брендов, то вам не нужно объяснять, что такое забота о покупателях.
Если не приходилось, объясню.
Немецкая одежда – это когда в новой коллекции представлены брюки, юбки, сарафаны, жилеты и жакеты из одной ткани в одном стиле.
То есть вы можете купить комплект в любом сочетании: юбку и жакет, брюки и жилет, или тройку. Сочетаться вещи будут идеально.
Но это еще не все! Если у вас разные размеры верха и низа фигуры — что не такая уж редкость —
вы просто покупаете разные размеры брюк и жакета. И снова уносите идеально сидящий по фигуре комплект.
Но и это еще не все! Потому что комплект можно сразу же дополнить разными блузами и аксессуарами.
Надо ли говорить, что все вещи в одном стиле и идеально сочетаются?
Вот что такое, немецкая одежда и настоящая забота о покупателе.

3. Вольво – самый безопасный автомобиль в мире.

Вполне успешно на этом Архетипе построен бренд такой серьезной автомобильной марки, как Вольво.
Девять из десяти европейцев на вопрос: «Какой самый безопасный автомобиль в мире?» ответят: «Вольво».
Вот это означает грамотно построить бренд на основе «опекунского» девиза: «С нами вы в безопасности».

Бренды-Опекуны:
Collapse )
Хло

ГОДОВОЙ ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ": НОВЫЙ ЭКСПЕРТ


ОЛЬГА РЕДЬКО



Слово эксперту:
«Я люблю познание и дело. Делать и познавать. В моей сказке есть завершенные главы (аудитор, консультант, бизнес-тренер). Есть страницы, которые я живу сейчас (мастер игры Genesis, собственный бизнес). Есть истории, которые я еще только загадываю и рисую.

Все эти истории объединяет любовь к корням, процессам и плодам.

В этот проект меня привела любовь к корням. Мне посчастливилось встретить первоисточник - книгу Кэрол Пирсон «Пробуждение внутреннего героя», в которой в 1991 году впервые проявились и были названы те 12 архетипов, что исследуются нами сейчас.
И я здесь, чтобы дать перевод «теории» К. Пирсон по каждому архетипу из этой самой книги. Пользы и радости для».


ФБ: https://www.facebook.com/olga.redcow
Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ПРАВИТЕЛЬ. ОЛЬГА РЕДЬКО

Эксперт проекта:

ОЛЬГА РЕДЬКО
Перевозчик между языками. Запускатель процессов. Мастер игры Genesis.

АРХЕТИП "ПРАВИТЕЛЬ"

Общая справка: в книге «Пробуждение внутреннего героя» Кэрол Пирсон предлагает систему из последовательных 12-ти архетипов путешествия героя.

Путешествие, метафора процесса индивидуации, состоит из трех этапов:
1. Подготовка к путешествию. Проработка Эго (Ego), контейнера, границ, способных удержать дары предстоящего путешествия.
И здесь последовательно архетипы: Невинный, Сирота, Воин, Опекун.
2. Само путешествие. Встреча с Душой (Soul), поиск, обретение и удержание своего смысла.
Архетипы: Искатель, Бунтарь, Любящий, Творец.
3. Возвращение из путешествия. Достижение Самости (Self). Проявление обретенного смысла в мир.
Архетипы: Правитель, Маг, Мудрец, Шут.

Больше про систему архетипов здесь и здесь.
Слова «Эго», «Душа» и «Самость» далее по тексту указываются с заглавной буквы, чтобы в том числе обозначить соответствующий этап путешествия героя.

***
АРХЕТИП: ПРАВИТЕЛЬ

Правитель – архетип, знаменующий возвращение героя из путешествия. Первый из так называемых старших архетипов.
Языковая cправка. В англоязычном тексте для описания архетипа используется понятие «power». В тексте ниже оно переводится или как «сила», или как «власть», в зависимости от контекста. «Power» – это еще и мощность, то есть способность направленно применить свою силу. Эта языковая справка представляется важной для понимания архетипа

Далее – адаптированный перевод текста Кэрол Пирсон из книги «Пробуждение внутреннего героя».

***
Многие истории, сказки и легенды завершаются открытием: главный персонаж, на первый взгляд простолюдин, с трудом пробившийся сквозь многочисленные преграды, - и есть долгожданный сын или дочь Короля. Зачастую герои – сироты и воспитываются простолюдинами. Этот опыт жизни низшего сословия, конечно же, критически важен для развития смирения, эмпатии и для знания вызовов обычной жизни, столь необходимых для действительно выдающегося лидерства.
Путешествие героя часто рассматривается как подготовка к лидерству. В классическом мифе о Короле-рыбаке королевство - пустырь, поскольку старый Король ранен или болен. Молодой герой отправляется в квест, сражается с драконом и находит сокровище, которое привнесет новую жизнь в умирающую среду. Когда герой возвращается и становится новым Правителем, королевство снова оживает. И действительно, лидерство – это не просто развитие нужных навыков. Cтать действительно выдающимся лидером можно лишь только отправившись в путешествие и вернувшись из него.

Правителем становятся тогда, кода берут полную ответственность за свою жизнь – не только за внутреннюю реальность, но и за то, как внешний мир отражает эту реальность. Правитель – символ целостности и достижений Самости, проявляющейся в мир. Правитель целостен, поскольку объединяет в себе мудрость юности и зрелости, удерживая их в динамическом балансе.
Архетип Правителя заключает в себя не только баланс юности и зрелости, но также мужского и женского. Андрогинный монарх – это ...
Collapse )

Мастерство и ограничения

Пробуждение позитивного архетипа Правителя в психике свидетельствует о достижении определенного мастерства в мире. Очень часто это мастерство на физическом плане работы, вещей, денег, деталей обычной жизни. И не обязательно, что носитель архетипа богат. Это означает, что он достиг удовлетворительного для себя взаимоотношения с деньгами. Живет ли он в экстравагантной роскоши или спартанской простоте, это – результат его собственного выбора.
Архетип Правителя помогает найти метод выработки благосостояния, поддерживающий полное выражение сути его носителя. Это может проявляться и в величайшем богатстве, и в способности чувствовать себя царем, не имея практически ничего.

Архетип Правителя типично ускоряет конфликт власти и ее пределов. Даже власть монархов не абсолютна – она ограничена финансовыми ресурсами королевства, состоянием армии, уровнем поддержки правительства и народа и уровнем собственных способностей Правителя. Если казна пуста, рвы не охраняются, враги наводнили замок, двору не достает радости или Правителю не хватает уважения окружающих, Правитель лицом к лицу сталкивается со своими ограничениями. Правитель осознает, что обвинение других в собственных проблемах забирает его достоинство. И больше достоинства можно найти в том, чтобы предпринимать действия в отношении своих недугов и слепых пятен, не отрицая их.

Правитель понимает, какие действия создают царствование, и не сражается с ними. В психологических терминах это означает, что человек принимает ограничения смертной человеческой жизни.



Правитель не тратит силы на стенания о сбыче мечт. Он действует. Настолько благородно, насколько может, чтобы поступить наилучшим из возможных способов для всеобщего блага, эффективно используя имеющиеся у него ресурсы.
Правитель полностью осознает, что он не всегда может решить проблемы. Иногда вызов, с которым он встречается, превосходит уровень сегодняшних навыков Правителя и поражает его. И тогда побежденный Правитель...

Collapse )
Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ОПЕКУН. ШКОЛА ОБРАЗНЫХ РЕШЕНИЙ IDEA-CLASS

Продолжаем эксперимент Школы образных решений IDEA-class. Основатель Школы Татьяна Бондаренко и ее команда изучают, совпадает ли архетип, который "считывают" с внешности человека, и стилевые решения, которые бы порекомендовали профессионалы в области стиля для наиболее выигрышного раскрытия внешних данных.

Из всех заявок для эксперимента были отобраны три кандидата, которых незнакомые люди большинством голосов определили в Опекунов.

Эксперт проекта:

ШКОЛА ОБРАЗНЫХ РЕШЕНИЙ IDEA-class
Татьяна Бондаренко - основатель Школы образных решений IDEA-class, имидж-стилист

АРХЕТИП "ОПЕКУН"



Архетип заботливого – пожалуй, один из самых сдержанных, с точки зрения выразительных средств из всей дюжины архетипов. Это и понятно, ведь его роль – помогать и поддерживать, находясь рядом или на шаг сзади, не привлекая внимание к собственной персоне, заботясь о деле или о своем (своих) подопечных.
Приступая к статье, я была уверена, что образов, которые я предложу к рассмотрению окажется немного, но на деле вышло совсем иначе - стоило лишь покопаться в теме поглубже. И не смотря на явную сдержанность визуальных инструментов (цветов, фактур, форм и принтов), на этот архетип хватило своих стилевых вариаций, и что-то даже пришлось оставить за бортом.
Как обычно, начнем исследование образа опекуна в стиле с создания «атмосферного» коллажа, передающего нам ассоциативные зарисовки, которые возникают в воображении в связи со словами «забота», «обучение», «опека», «помощь», «поддержка». И уже из полученного коллажа будем «доставать» конкретные инструменты для создания образов: цвета, формы, фактуры и рисунки.
Основные ассоциации с названием «caregiver» - «дающий заботу» - это родители, и прежде всего мать, а также учитель, наставник, опекун, слуга, сиделка, взрослый, воспитатель, врач, помощник и другие. А слова, ассоциирующиеся с темой заботы – это руки, поддержка, тепло, уют, нежность, ласка, помощь, очаг, надежность, доверие, спокойствие, мягкость, естественность, еда, жизнь, опека, опора.


Collapse )
Общую стилевую формулу архетипа можно обозначить следующим образом:

Цветовая гамма. Основные цвета: бежево-коричневые или серые оттенки (нейтральные, спокойные, земные). Дополнительные: белый (хлопковый, бельевой), синий, и другие природные цвета чаще в приглушенных оттенках.
Фактуры. Как гладкие, так и рельефные, как легкие, так и тяжелые, грубоватые (это будет зависеть от конкретного образа и преобладания классики или натурального в конечной стилистике. Здесь не будет блестящих тканей – только матовые, натуральные. Через фактуры, как правило, и будет передаваться основа натурального стиля.
Формы кроя. Простые. Как более классичные – правильные, лаконичные, выверенные, так и более объемные, укутывающие, уютные - натуральные.
Рисунки, принты. Как я уже говорила, Заботливый, не привлекает внимание к собственной персоне, поэтому чаще принты либо отсутствуют, либо неяркие, сдержанные, по оттенку близкие к основному цвету ткани, без контрастов – родом из натурального стиля – орнаментальные. Наиболее распространенным принтом также является клетка – как самый статичный, «надежный» и консервативный принт, а также тема клетки часто ассоциируется с пледом, т.е. чем-то укрывающим, согревающим.
Аксессуары. Тема служения берет свои корни очень давно, да и сам по себе образ достаточно консервативен, ведь он направлен на сохранение и оберегание как жизни и комфорта, так и традиций, ценностей, информации, а не на поиски чего-то нового и необычного. Именно поэтому в качестве «говорящих» инструментов могут быть исторические элементы кроя и винтажные или сделанные под старину аксессуары, словно бы передаваемые из поколения в поколение, «фамильные».
Тема заботы тесно связана с темой матери – а это территория натурального стиля. Мать – первая, кто встречает свое дитя в этом мире, и безвозмездно дарит свою любовь, заботу и ласку, оберегая от всех напастей. Во все времена красота образа Матери воспевалась в стихах, песнях, живописи и скульптуре: нежная и укрывающая, жертвенная и защищающая, верная и преданная.


Collapse )
Героиня первая – Ольга


Натуральная основа во внешности Ольги достаточно очевидна, к тому же фотографии на природе (особенно с колосками) подают образ очень выгодно, несмотря на то, что одежда проста, отсутствуют украшения, а также яркий макияж или какая-то специальная прическа. Длинные распущенные волосы – главный козырь Ольги, с которым нельзя расставаться ни под каким предлогом в угоду каких-либо модных тенденций. Наполненность черт лица, их крупность, а также некоторая «сказочность» во внешности неизбежно выводит нас на языческий образ славянской Берегини – заботливой, помогающей, могущественной, хранящей, повелевающей природой (разливом рек, живностью), помогающей в любви, хозяйстве и даже войнах.


Для Ольги образ может иметь ....
Collapse )

Героиня вторая – Мария


Крупные и выразительные черты лица Марии по сравнению с чертами Ольги имеют больше тяготения к классическим, от этого общий облик становится более сдержанным, спокойным, строгим. В поведении считывается больше манерности и даже некоторой чопорности, традиционности, благодаря чему в образ необходимо «уводить в прошлое».
Непреходящая мода на историзм позволяет нашей героине несмотря на «несовременность» внешности носить очень модные, совершенно уникальные и мало кому идущие вещи и сеты.


Образ Марии строится на ...
Collapse )

Героиня третья – Мария


Внешность Марии сочетает в себе сосредоточенность и сдержанность классики, «смягченной» естественностью и природностью натурального стиля. Также в некоторых ракурсах можно заметить некоторую «плывучесть» черт, несущая ощущение глубины, погружения в свой мир, отстранения, созерцания - все это нотки романтизма. Я бы предложила для Марии как ориентир – образ Джен Эйр, пожалуй, самой знаменитой гувернантки викторианской эпохи благодаря перу Шарлотты Бронте, а также популярной телеэкранизации, а затем и художественному фильму 2011 года.


Я не стану подробно описывать формулу стиля, думаю, приемы для создания образа в данном случае очевидны, а лучше покажу...
Collapse )