April 30th, 2016

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". ОПЕКУН. ОЛЬГА ЕРШОВА

Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Опекун в рекламе".

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "ОПЕКУН"


Как и в случае с другими архетипами, при использовании образа Опекуна/Наставника, используются его наиболее очевидные, легко понятные черты – опека, забота, создание благоприятного окружения, окружение комфортом.

И одним из наиболее частых образов, возникающих в рекламе, использующей этот архетип, становится образ матери.


Она отвечает за здоровье и благополучие детей в первую очередь, и всей семьи, и выбирает для них то, что позволяет членам семьи жить с комфортом в безопасном окружении. Это могут быть товары, которыми пользуется женщина, однако эти товары также направлены на поддержание материнской ипостаси женщины (а не профессиональных достижений, например, или женской привлекательности, где, в основном, работает архетип Любовницы).

Основное в рекламе – забота, окружение заботой, создание комфорта / снятие дискомфорта, уход.

Наиболее часто архетип используется в рекламе:

товаров для младенцев (средства гигиены, смесь для прикорма, подгузники). Это наиболее очевидный образ и самое простое воплощение архетипа, и часто марка выступает Опекуном как для малыша (помогает ему расти в комфортных условиях, правильное сбалансированное питание и т.п.), так и для матери (дает гарантию т ого, что она выбирает наилучшие товары, для того, чтобы окружить малыша заботой). Например:







косметики / средств по уходу. Можно сказать, что это косметика для мамы, которой уже не нужно соблазнять, или чего-то добиваться/бороться, для повседневной стабильной жизни:





продуктов питания. Чаще всего – направленные на оздоровление организма и / или связанные с пользой для здоровья. Главная их задача – позаботиться (т.е. окружить опекой) о том, чтобы человек был готов к тому, что его ожидает в течение дня, не смотря на возникающие трудности / проблемы:



лекарственных средств / витаминов, т.к. болезнь – это время, когда хочется дополнительного внимания / ухода / опеки







Конечно, этот архетип может использоваться в рекламе и других категорий товаров, от туалетной бумаги до сотовой связи, но там он встречается гораздо реже.