March 31st, 2016

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". МАГ. ОЛЬГА ЕРШОВА

Сегодня маркетолог Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Маг в рекламе".

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "МАГ"


Как можно узнать марку, которая использует архетип Мага?
Очень просто – если в начале рекламы была проблема, потом появляется марка/продукт, его действие можно описать примерно как «Кэкс-Пэкс-Дрэкс» (т.е. механизм не очень понятен), и проблема решается. Потребитель товара не тратит много денег, не прилагает много усилий, оно как бы само.


Часто марки, использующие архетип Мага, связаны с облегчением быта хозяйки, освобождением ее от рутинной, неинтересной работы по дому. При этом, женщина остается в глазах семьи, и, особенно, в своих глазах, отличной хозяйкой. И чаще всего Маг появляется в ситуациях, связанных с готовкой (а в ситуациях с уборкой – Герой и / или Мудрец).

Самый яркий пример такой марки – Магги. Несколько лет назад у них даже был слоган – Магия Магги.



Магги выступает «магическим зельем» для хозяйки – с минимумом усилий для себя она готовит блюдо, за которое получает обожание всей семьи и в собственных глазах она выглядит как большой молодец.

Collapse )
Хло

Крым. Работа с предпринимателями - кому?

Товарищи, в организацию, которая входит в инфраструктуру поддержки бизнеса Крыма, требуются сотрудники. Главный офис в Симферополе.
Кто нужен?
Юрист
Специалист, который будет заниматься образовательными программами для начинающих предпринимателей и программами повышения квалификации уже успешных. Разрабатывать программы не нужно, нужно зачотные организаторские скилы, умение работать с большими объемами информации, документов и разных людей - с бизнес-тренерами, студентами, предпринимателями. Работа интересная, амбициозная, ее много и всякой разной (от семинаров-тренингов до крупномасштабных деловых событий). Перспективы для роста и карьерного портфеля отличные.

Руководителя знаю лично, он и попросил найти Тех Самых Людей.
Если вы живете в Симферополе (или поблизости) и вас интересует работа в описанной выше сфере - пишите на майл hloflo собака майл точка ру, шлите резюме.

Хло

ПРОЕКТ ПО АРХЕТИПАМ "РОЛЕВЫЕ ГАРДЕРОБЫ". МАГ. ИНГА АДМИРАЛЬСКАЯ.

Эксперт проекта:

ИНГА АДМИРАЛЬСКАЯ
Кандидат психологических наук, психотерапевт. Специалист в области гендера.

АРХЕТИП "МАГ". РЕЗЮМЕ ГЕНДЕРНОЙ ЛАБОРАТОРИИ

Собрав воедино мнения участников, формирую выводы о гендерной окраске Мага и тех маркерах, которые помогают вычислить этот типаж. Дискуссия получилась противоречивая и богатая, было не так уж и легко «зацепить» гендерную окраску этого волшебного архетипа. В нем упакованы противоречия и есть место хаосу. Спасибо всем поучаствовавшим, добавившим свой голос в наше полифоническое звучание!

Мы можем воспринимать Мага как образ, выраженный через полюса гендерной шкалы: «очень мужской» или «очень женский» портрет. Одновременно, кто-то из нас может видеть его внегендерным, пластичным и меняющимся в зависимости от целей и задач, которые стоят перед ним. Есть видение, объединяющее эти картины: маг присутствует на обоих полюсах и сквозь роскошные женские образы просвечивает волевая мужская «суть», а за мощным мужским предъявлением проглядывает феминная чувствительность и тонкость. Он пластичен и выразителен.

Вот как это схватывалось участниками лаборатории (привожу фрагменты комментариев):
-          Эссенция мужского и женского, предельные черты, сходящиеся воедино. Скорее всего маг не двигается по гендерной шкале, а занимает ее начальную и конечную точки
-          У меня вышло, что на магов больше похожи те, у кого гендерные признаки выражены явно. Странно! А вот люди с некоторыми чертами другого пола почему-то совсем не воспринимаются магами
-          Гендерная окраска, наверное, двоякая. Женское в мужском и мужское в женском
-          Получается и для мужчины и для женщины: ярко выраженная гендерная принадлежность, нездешность облика…


Можно сказать, что мужского и женского у магов много, их гендерное наполнение очень...
Collapse )