?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Эксперт проекта Ольга Ершова взяла для своих обзоров тему "Архетип и реклама". 15 лет Ольга работала маркетологом в телевизионной рекламе с интернациональными марками. Ее основной задачей было выяснение мотивации потребителей разных товаров и услуг и того, как бы это можно было отразить в рекламе, чтобы эти самые потребители оставались с этим товаром надолго (или переходили на другой товар / марку, в зависимости от того, какую цель исследования ставил заказчик). Архетипы в работе Ольги были одним из инструментов исследования/продвижения марок..

Сегодня Ольга Ершова делится своим обзором "Архетип Искатель/Землепроходец в рекламе". Интересно, что вчера в исследованиях о гендере Искателя многие сошлись на том, что этот архетип больше ассоциируется с мужским началом. В обзоре Ольги также сделан на это акцент. Интересно!

Эксперт проекта:

ОЛЬГА ЕРШОВА
Социолог, маркетолог.

АРХЕТИП "ИСКАТЕЛЬ/ЗЕМЛЕПРОХОДЕЦ"


Как используется архетип Искателя в рекламе?
Чаще всего, марки, использующие образ Искателя нацелены на молодую аудиторию - примерно, до 30-35 лет, пока выстраиваются основные жизненные роли (идет поиск себя как профессионала, перебираются различные увлечения и хобби, появляются длительные отношения с противоположным полом, перерастающие в семью). Обязательств еще не очень много, а энергии и любопытства – с избытком.

Открытие нового, приключение, необычные места, новый опыт (то, что ассоциируется со светлой стороной Искателя) – все это помогает понять, кто ты и чего ты хочешь. Чаще всего на этих образах строится реклама марок, которые используют образ Искателя.

Основной товар, который продает реклама, использующая образ Искателя – это привлекательный образ человека, живущего приключениями, с минимум рутины в жизни, удачливого, находчивого, выносливого физически. Такая помесь первопроходца и Индианы Джонса (да, чаще всего, в рекламе используется именно мужской образ, при том, что могут продаваться и товары для женщин. Я пыталась вспомнить примеры рекламы, где женщина была бы в роли Искателя, но на ум так ничего и не пришло. Женщины могут присутствовать как спутницы главного героя рекламы, но не играть главной роли первооткрывателей).



При помощи такого образа продается все, что угодно – одежда (чаще всего – для активного отдыха), часы, банковские услуги, сотовая связь и телефоны, дезодоранты, шампуни, кондиционеры и т.п., особенно, с экзотическими вкусами-запахами.

Еще примеры.
Автомобили, чаще всего – внедорожники:



Напитки (газировки, соки, сокосодержащие напитки), например:



В основном это то, что можно пить на ходу. А вот, например, молоки или кефир не подходят для этого образа, они слишком «домашние» т.е. ассоциируются со спокойствием, уютом, стабильностью, или про полезность, т.е. про заботу о будущем, что противоречит той неопределенности в жизни, которая есть у Искателя.

Подробнее об эксперте: http://hloflo.livejournal.com/897264.html

Comments

( 51 comments — Leave a comment )
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
kirakostukova
Jan. 13th, 2016 11:04 am (UTC)
Спасибо, Ольга, интересно почитать. А действительно, есть ли реклама с женщинами-искательницами? Прямо обидно мне стало.
Пойду поищу.
j_hatchet
Jan. 13th, 2016 01:52 pm (UTC)
В рекламных роликах GoPro Hero разных версий много разных искателей и мужского пола, и женского, и так экипированных, что не разберёшь. Хотя, всё же, чисто мужских персонажей получается несколько больше, чем чисто женских.
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 13th, 2016 11:58 pm (UTC) - Expand
karkadzhu
Jan. 13th, 2016 11:08 am (UTC)
winny_mam
Jan. 13th, 2016 11:30 am (UTC)
Эта девушка мне кажется больше воином-героем нежели искателем.
(Deleted comment)
(no subject) - fificus - Jan. 13th, 2016 12:43 pm (UTC) - Expand
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 14th, 2016 12:02 am (UTC) - Expand
(no subject) - fificus - Jan. 14th, 2016 04:53 am (UTC) - Expand
utrenniykofe
Jan. 13th, 2016 11:27 am (UTC)
А Лара Крофт воин или искатель?
hloflo
Jan. 13th, 2016 11:31 am (UTC)
В исполнении Джоли? Я просто про компьютерную игру не в курсе. А Джоли в образе Лары Крофт - Герой-Искатель-Любовник

Edited at 2016-01-13 11:32 am (UTC)
(no subject) - karkadzhu - Jan. 13th, 2016 11:40 am (UTC) - Expand
(no subject) - hloflo - Jan. 13th, 2016 12:22 pm (UTC) - Expand
(no subject) - utrenniykofe - Jan. 13th, 2016 01:38 pm (UTC) - Expand
(no subject) - zi_nina - Jan. 13th, 2016 03:11 pm (UTC) - Expand
(no subject) - hloflo - Jan. 13th, 2016 03:14 pm (UTC) - Expand
(no subject) - zi_nina - Jan. 13th, 2016 03:20 pm (UTC) - Expand
(no subject) - hloflo - Jan. 13th, 2016 03:20 pm (UTC) - Expand
karkadzhu
Jan. 13th, 2016 11:34 am (UTC)
Ну тогда и Индиана Джонс тоже Воин, что могу сказать.... (((((
hloflo
Jan. 13th, 2016 11:43 am (UTC)
Вот хорошая картинка, где видна разница:
(no subject) - utrenniykofe - Jan. 13th, 2016 01:41 pm (UTC) - Expand
(Deleted comment)
karkadzhu
Jan. 13th, 2016 01:34 pm (UTC)
Сложно с женским образом... надо, чтоб он был привлекателен, при этом не скатывался в брутал Воина, няшность Простодушного, да еще и сюжет какой-то к этому подцепить, и цель, понятную зрителям, и все это в пять минут времени. С мужчиной проще, идет и ищет, норм. А девочка либо дома сидит с майонезом, либо очаровывает с тушью для ресниц, либо барьеры в крутых ботах прыгает (((
(Deleted comment)
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 14th, 2016 12:10 am (UTC) - Expand
karkadzhu
Jan. 13th, 2016 12:59 pm (UTC)
https://vk.com/video-42297011_166867292?list=7e0e3fd96a78ae7fae еще ролик вспомнила, но там женский персонаж на пять секунд мелькает (((
kirakostukova
Jan. 13th, 2016 01:58 pm (UTC)
Вот нашла такие.
Старая советская реклама

И вот.
Что скажете? Подходит?
zi_nina
Jan. 13th, 2016 03:15 pm (UTC)
у верхнего фото с рекламой марки в девушках много от Любовника, открытые коленки например, разве станет Землепроходец оставлять колени неприкрытыми? И каблуки. Та из них, что сидит ближе и Землепроходцу, но там и цветовая гамма немного выпала.

Советская реклама зубной пасты построена на образе Землепроходца и Героя, первые авиаторы были воплощением обоих архетипов.

Edited at 2016-01-13 03:18 pm (UTC)
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 14th, 2016 12:18 am (UTC) - Expand
karkadzhu
Jan. 13th, 2016 04:54 pm (UTC)
Посмотрите эти, вдруг что-то на мысли наведет?




Edited at 2016-01-13 04:55 pm (UTC)
Olga Yershova
Jan. 14th, 2016 05:58 am (UTC)
Единственная картинка, ассоциирующаяся с Искателем - с мотоциклами

Все остальные - про гармонию с природой (все с животными), или про цельность (там, где девушка одна), или про романтику

(no subject) - karkadzhu - Jan. 14th, 2016 06:06 am (UTC) - Expand
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 14th, 2016 06:13 am (UTC) - Expand
keranza
Jan. 13th, 2016 05:30 pm (UTC)
Женские образы тоже на ум не приходят, зато вот, по-моему, интересная подборка мужских типажей в разных ролевых гардеробах: как разные архетипы подстраиваются под Искателя :)
ein_ogdue
Jan. 13th, 2016 05:47 pm (UTC)
мне кажется, была какая-то реклама шампуня в эту сторону, шарила в яндексе, не найти(
Olga Yershova
Jan. 14th, 2016 06:00 am (UTC)
Многие шампуни-кондиционеры используют тему искательства на фоне джунглей или чего-нибудь такого экзотического, вы правы, и я тоже пыталась найти примеры такие, но не попалось
marusyas
Jan. 13th, 2016 06:16 pm (UTC)
Для меня Искатель- это Ричард Бах и Чайка по имени Джонатан Ливингстон. По аналогии вспомнила летчицу Амелию Эрхарт, хотела сюда вставить картинку. Но нет, по фото она непохожа на Искателя, скорее - простодушный или славный малый. И в фильме мало чт от Искателя, по-моему...
Olga Yershova
Jan. 14th, 2016 06:05 am (UTC)
Вот, кстати, покорение незнакомых стихий - те же первые летчики, а, тем более, летчицы, космонавты, или моряки, особенно, отдаленные во времени от нас, те же первопроходцы в Арктике, или даже в Сибири - это все про Искателей, и эти темы тоже используются в рекламе
kellylynch
Jan. 13th, 2016 06:32 pm (UTC)
>но не играть главной роли первооткрывателей

потому как до 20го века они первооткрывателями никогда и не были :-)
ludmila_shi
Jan. 13th, 2016 07:31 pm (UTC)
Вот подумалось, может, женский образ искателя - Кейт из Остаться в живых?




ludmila_shi
Jan. 13th, 2016 09:25 pm (UTC)
Вот подумалось, может, женский образ искателя - Кейт из Остаться в живых?




Olga Yershova
Jan. 14th, 2016 12:20 am (UTC)
Жанна Фриске в передачах Последний герой тоже вполне вписывается в этот образ
(no subject) - Olga Yershova - Jan. 14th, 2016 06:11 am (UTC) - Expand
(no subject) - ludmila_shi - Jan. 15th, 2016 09:06 pm (UTC) - Expand
Page 1 of 2
<<[1] [2] >>
( 51 comments — Leave a comment )

Profile

Хло
hloflo
Хло-Фло

Latest Month

October 2017
S M T W T F S
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031    

Tags

Powered by LiveJournal.com